4月30日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)。今年一季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收54.58億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長(zhǎng)8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.36億歐元，毛利率同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)至51.2%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)全面超預(yù)期。

作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收達(dá)9億歐元，同比增長(zhǎng)8%。這也是自2023年二季度以來(lái)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，2024年第一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續(xù)強(qiáng)勁，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)跑步、足球、籃球等品類的高端產(chǎn)品表現(xiàn)良好。雖然仍面臨一定的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，但阿迪達(dá)斯已在各個(gè)方面取得進(jìn)展，品牌熱度不斷回升。我們不會(huì)滿足于短期利潤(rùn)，會(huì)繼續(xù)加大在產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的投入，以保持可持續(xù)的增長(zhǎng)。”

古爾登在財(cái)報(bào)中還對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型體育賽事的舉辦，將點(diǎn)燃全世界運(yùn)動(dòng)熱情充滿期待。

近來(lái)，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)復(fù)蘇的持續(xù)勢(shì)能也受到摩根士丹利等全球知名投行關(guān)注。摩根士丹利在研報(bào)指出，“我們的調(diào)研顯示，阿迪達(dá)斯?fàn)I銷能力和批發(fā)業(yè)務(wù)得到了提高，外部環(huán)境對(duì)該行業(yè)有利。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的市場(chǎng)反饋都有所改善。”

法蘭克福證券交易所數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯股價(jià)在2023年內(nèi)漲幅超40%；截至4月29日，阿迪達(dá)斯股價(jià)較今年年初上漲超20%。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)“四連增”的背后，離不開阿迪達(dá)斯回歸運(yùn)動(dòng)初心、引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流以及推動(dòng)品牌熱度持續(xù)回升。同時(shí)，阿迪達(dá)斯加碼“中國(guó)創(chuàng)造”，以更多更貼近中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求。

“2024年開局，在體育大年熱度帶動(dòng)下，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)繼續(xù)‘有質(zhì)量的增長(zhǎng)’，產(chǎn)品力、品牌力、科技力全面突破。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，今年是一個(gè)特別的年份，既是新中國(guó)成立75周年，也是阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)立75周年，還是中德建立全方位戰(zhàn)略伙伴關(guān)系10周年。中德產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈深度互嵌，市場(chǎng)高度依存。阿迪達(dá)斯將繼續(xù)堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”，深度洞察消費(fèi)需求和趨勢(shì)，并加大與中國(guó)頂尖生產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)上的共創(chuàng)合作，以更好地為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)。

近年來(lái)，阿迪達(dá)斯持續(xù)引領(lǐng)街頭時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流。Samba等T頭鞋系列維持火熱銷售態(tài)勢(shì)，SL72更有望接棒潮流熱度，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”亦是年輕群體與潮流人群又一“心頭好”。而阿迪達(dá)斯在成都太古里、北京三里屯舉辦的adicolor巨型藝術(shù)裝置展，以及與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出adicolor系列聯(lián)名新產(chǎn)品，也為阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流熱度增添了“一把火”。

在賦能精英運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，阿迪達(dá)斯還針對(duì)更廣泛的日常慢跑者群體，創(chuàng)新推出“SUPERNOVA超星動(dòng)”日常跑鞋系列。該系列跑鞋憑借安全、科技、舒適等特點(diǎn)，受到日常慢跑愛好者追捧。此外，全新回歸的Predator獵鷹系列足球鞋、Agravic大速星系列越野跑鞋等也收獲廣泛認(rèn)可。

同時(shí)，為了更好地服務(wù)本土消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯還持續(xù)提升在中國(guó)的產(chǎn)能布局以及發(fā)力“中國(guó)創(chuàng)造”產(chǎn)品。產(chǎn)品方面，由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心打造的“輕機(jī)甲鞋”系列，憑借前衛(wèi)造型迅速出圈,國(guó)內(nèi)外明星潮人紛紛上腳。尤為值得一提的是，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中，中國(guó)本土生產(chǎn)制造的比重已高達(dá)75%。

在財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯方面表示，由于第一季度表現(xiàn)好于預(yù)期而上調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)在貨幣中性下，阿迪達(dá)斯2024年?duì)I收增長(zhǎng)率由中個(gè)位數(shù)上調(diào)至中至高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將達(dá)7億歐元。