翠綠色背景上，一本攤開的書，書頁上的“莫比烏斯環(huán)”，象征循環(huán)、無限。4月21日上午，新華傳媒全新閱讀品牌“新華悅讀”在上海書城福州路店一樓亮相。

作為上海報業(yè)集團(tuán)旗下重要的文化板塊，新華傳媒在打造實體書店文化空間的同時，注入以“新華悅讀”為核心的文化活動品牌，呈現(xiàn)融媒空間實踐的新氣象，為市民熟悉的“新華”老品牌注入新的活力。世界讀書日前后，新華悅讀書城快閃周、新華悅讀生活節(jié)、新華悅讀·文學(xué)書房等系列活動陸續(xù)亮相，為市民讀者集聚優(yōu)質(zhì)閱讀資源，讓閱讀成為最有黏合度的生活方式。

4月20日至28日，新華悅讀生活節(jié)在上海書城福州路店、淮海百盛廣場戶外、江南書局·青溪之源和九六廣場四處場地，圍繞“春”的主題舉辦新華悅讀生活節(jié)·春日季，傳遞“生活，是很好玩的”理念。市集以書市、悅讀、享樂、非凡、風(fēng)尚、食味、趣玩七大主題板塊區(qū)分。在淮海百盛滾廣場戶外的市集上，新華書店·逆光226帶來“非視覺文化”相關(guān)內(nèi)容，展現(xiàn)無障礙閱讀，傳遞社會溫度。江南書局·青溪之源戶外的悅讀節(jié)則主打“江南文化”主題，舞劇《只此青綠》領(lǐng)銜主演孟慶旸分享完新書《孟慶旸:不止青綠》也忍不住到市集上打卡。

悅讀節(jié)上，有書香，有文創(chuàng)，也有美妙的音符。除了精選100多個品種春日主題圖書，“新華悅讀”還聯(lián)合上海大劇院推出“樂享春之聲”板塊。4月20日、21日、27日及五一假期期間，在淮海百盛廣場、江南書局·青溪之源帶來10場戶外演出，青年小提琴演奏家胡鴻鳴、法國吉他歌手Marc Artemi de Viviés、中國吉他歌手Lucie及上海紐約大學(xué)樂團(tuán)·弦樂四重奏和爵士樂隊、自然之聲親子合唱團(tuán)一一亮相，重奏、彈唱、合唱等形式演出聚攏人氣。人民文學(xué)出版社為讀者帶來“人文之寶”品牌系列文創(chuàng)產(chǎn)品，來自四川成都的熊貓書店呈現(xiàn)豐富的熊貓周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，杭州曉風(fēng)書屋的豐子愷主題文創(chuàng)將詩意的日常生活漫畫作品融入產(chǎn)品，受到讀者歡迎。

“新華悅讀”還與《文學(xué)報》合作推出“新華悅讀文學(xué)書房”，并在生活節(jié)期間首次推出以“遇見春天”為主題的3場對談活動。

每兩周一期、以出版品牌為主角的“新華悅讀·上海書城快閃周”在上海書城福州路店二樓迎來首期主角——商務(wù)印書館、中華書局、生活·讀書·新知三聯(lián)書店的聯(lián)展。快閃周期間，參與活動的好書以68折回饋讀者，同時還會帶來8場閱讀分享活動。上海書城長寧店、上海書城五角場店、上海書城九六廣場店三家門店作為快閃周分會場，每期根據(jù)福州路主會場活動主題推出相關(guān)重點圖書陳列售賣與展示，同步舉辦閱讀活動，與主會場活動呼應(yīng)。

“五一”期間，第二期活動將由果麥文化帶來“讀千里挑一的好書，做自己相信且喜歡的事”主題快閃；“六一”兒童節(jié)期間，上海音樂出版社、少年兒童出版社、樂樂趣、海豚出版社、上海譯文出版社、譯林出版社聯(lián)袂帶來“童心童夢，書香六一”主題快閃周。目前，快閃周活動表已排到今年底，上海音樂出版社將在今年12月30日至明年1月6日以“聲聲·閱”2025新年音樂會陪伴讀者邁入新的一年。

新成立的新華悅讀·知新書院則服務(wù)于本市中小學(xué)校圖書館，“知新書院”取自溫故知新，將建立豐富多元的藏書體系，為全市中小學(xué)圖書館提供高質(zhì)量的圖書采購、配送服務(wù)。書院還將充分發(fā)揮場地優(yōu)勢和作者資源，以書為媒，為學(xué)校圖書館教研員及相關(guān)教師提供業(yè)務(wù)交流、學(xué)術(shù)討論、新品體驗、實踐創(chuàng)新等活動。書院同步開展數(shù)字圖書資源建設(shè)，助力學(xué)校打造信息化、智能化、個性化圖書館。未來，將有更多分中心落戶上海各區(qū)，并走出上海，服務(wù)長三角。

“新華悅讀”還將進(jìn)一步打造和深化“市民文化客廳”、“全國新書發(fā)布廳”、“上海·故事”讀書會、“申學(xué)課堂·閱讀與教育”、“大先生會客廳”等文化活動品牌，以書城APP為平臺，通過線上線下融合的方式，走出書店，擴(kuò)展閱讀可能性，深入黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社區(qū)、學(xué)校，廣泛開展主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的全民閱讀活動。