數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著越來越多“95后”步入職場，這一群體收入水平與消費(fèi)能力明顯提升，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。相比其他消費(fèi)群體，“95后”有著不同的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，他們的消費(fèi)行為給整個消費(fèi)市場帶來了新潮流、新動力。

　　首先，“95后”消費(fèi)需求更加個性化和多樣化。相較于其他年齡段人群，“95后”更注重“悅己消費(fèi)”，對手機(jī)數(shù)碼、運(yùn)動戶外、旅游出行等商品情有獨(dú)鐘。同時，“95后”也熱衷于解放雙手，智能晾衣機(jī)、集成凈洗中心、洗烘套裝等商品也受到了他們的青睞。此外，“95后”對生活品質(zhì)有較高要求，引領(lǐng)了潮流小家電消費(fèi)。

　　其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，具有社交屬性或功能的產(chǎn)品在“95后”群體中迅速普及，他們不僅通過消費(fèi)來滿足社交需求，還會通過社交平臺對自己的購物內(nèi)容進(jìn)行“種草”和“拔草”。同時，“95后”消費(fèi)者對國貨商品的認(rèn)同感和自豪感越來越強(qiáng)，對于有著文化特色與內(nèi)涵的產(chǎn)品更加青睞，這也是他們愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。

　　再次，即時消費(fèi)逐步成為“95后”群體的新選擇。在快節(jié)奏的工作生活中，“95后”通過零售平臺解決衣食住行。數(shù)據(jù)顯示，即時消費(fèi)以“高效供給”適配了“95后”的需求變化，智能家電家居、美妝個護(hù)等產(chǎn)品的即時消費(fèi)需求快速增長。

　　隨著“95后”在消費(fèi)市場中占據(jù)越來越重要的位置，他們逐漸成為新的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”，消費(fèi)市場也隨之擁有了發(fā)展新動能，產(chǎn)生了發(fā)展新機(jī)遇，各產(chǎn)業(yè)、品牌在產(chǎn)品設(shè)計、功能實現(xiàn)、服務(wù)及營銷等方面都在為之進(jìn)行調(diào)整和迭代。

　　（點評人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）