張小泉，這一刀剪老字號，不僅承載了百年的制刀工藝，還以其不懈的創新精神，引領著未來新潮。在各大行業競爭激烈的大環境下，張小泉用其獨特的魅力以及創新的活動形式不斷吸引著消費者的眼球。

磨刀剪、吃涼皮、以舊換新、“猜emoji贏大獎”趣味互動……近日，張小泉成功打造多場活動，不僅吸引了消費者的廣泛關注，而且成功塑造了“親民國貨”品牌形象，為品牌轉型升級提供了新渠道。

本次活動中最引人關注的便是張小泉官微發布的“猜emoji贏大獎”趣味互動，通過將各種類型的emoji視覺符號組成謎題，在參與難度不高的同時激起了網友們的好奇心。多位網紅博主紛紛參與其中，引導網友們關注張小泉套刀的亮點，并成功助力話題快速破圈。網友們在猜謎的過程中順理成章地被科普了“生熟不分”“刀架積水”等廚房用刀衛生實用知識點。據統計，有超過3萬的網友參與互動，閱讀量數據突破2139萬，這一次線上互動成功為張小泉的618活動打響第一炮。

“猜emoji贏大獎”趣味互動

不管是在杭州世紀聯華超市新塘店生鮮區，還是在杭州古蕩菜市的攤位旁，都能聽到張小泉國家級非遺傳承人操作著專業機器設備時的沙沙響聲。無論是家傳的舊式剪刀，還是逐漸鈍拙的菜刀，都被匠師仔細收下。他們指尖輕撫刃口，端詳著手中充滿滄桑的各式張小泉刀剪，認真道：“只要用心磨，就能讓這把老伙計再戰十年。”也就是這一片匠心，最終讓舊物成功煥新顏，更加走近群眾心里。

與杭州古蕩菜市、世紀聯華合作開展活動

據悉，在618活動期間，張小泉“用戶服務進社區”共計落地9場，展開了一場密度空前的服務行動。其中終端銷售在福州、合肥等地也同步落地“好刀好剪夏日鮮廚凈無憂”品牌主題活動。

活動期間福州、合肥等線下門店落地主題活動

從2023年成立用戶服務品牌專項活動，品牌站+全國線下銷售門店不定期提供社區公益修磨服務，不限品牌；截至2025年6月18日，張小泉深入浙江、江蘇、山東、安徽、福建、河北等區域開展“用戶服務進社區”活動已有58場，累計為居民修磨刀剪15941把。其中，線下銷售門店已小規模復制開展38場，累計為居民磨刀9366把。

此外，本次活動增添了多種形式的互動環節，首先與張小泉官微互動相呼應的“emoji猜猜猜”環節，為張小泉的線下活動吸引了眾多年輕的目光。在現場的用戶能夠在深度體驗廚房場景之余，通過玩emoji猜猜小游戲，獲得抽取價值499元的抗菌套刀的機會。

并且，張小泉廚藝匠師現場使用張小泉抗菌套刀切配制作雞絲涼皮，送給現場用戶品嘗，將產品的鋒利、抗菌等特點轉化為最直接的感官體驗。伴著現場滾燙的辣油香醋香四溢，一份份涼皮不僅幫助解決了居民的午飯，更成為活動中極富人情味的熱點。

張小泉廚藝匠師在活動上使用抗菌套刀切配制作涼皮

同時，張小泉還結合菜市、商超推出“舊刀換鮮蔬”的活動，家中有張小泉舊刀舊剪的用戶可以選擇兌換一份新鮮的蔬菜包，也可以選擇“以舊換新”專屬社區折扣，舊刀可抵扣20元，用于現場購物使用。據了解，在后續的活動中，張小泉還增加了”舊鍋以舊換新“活動，能夠滿足更多用戶需求。

“以舊換新”和張小泉抗菌套刀產品試用活動

對于百年老字號張小泉來說，這種“用公益修磨磨刀石置換廣告位”的社區深耕模式，在電商流量日益昂貴的當下，也是通往未來發展的新道路。未來，張小泉將持續以匠心為媒，用真誠叩問用戶心坎，讓每一位張小泉用戶感受到被珍視、被理解的溫度，用一份誠懇的責任心續寫著未來的品牌故事。