會展活動是經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”，在擴大市場消費、促進貿(mào)易合作等方面具有重要作用。

　　昨天，記者從南京市貿(mào)促會（會展辦）了解到，自1月6日起至春節(jié)前期，將有包括2024中國孕嬰童一站式購物及成長服務(wù)展（全齡段兒童生活購物展）、南京2024新年車展、年貨購物節(jié)暨南京（全國）春節(jié)食品商品交易會等在內(nèi)的多個消費類展會“扎堆”在南京舉行，會展業(yè)將持續(xù)激發(fā)消費活力，為南京國際消費中心城市建設(shè)和“讓老百姓過上更好的日子”貢獻(xiàn)自身力量。

　　消費場景更多

　　會展，關(guān)乎產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更關(guān)注民生需求。近期，當(dāng)你走進南京專業(yè)展館，就會發(fā)現(xiàn)這里不僅有琳瑯滿目的新奇商品、永遠(yuǎn)在排隊的體驗區(qū)，還有拿著手機拍照或是拉著小車“進貨”的本地居民，以及拖著行李箱匆匆趕來的周邊省市觀眾。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年集中在“春節(jié)檔”舉行的這些展會覆蓋的消費場景更加豐富多元，分類也十分精細(xì)，幾乎可以實現(xiàn)消費者吃穿住行消費需求“一站式”滿足，試圖全方位迎合消費者新年“換新”的消費需求。

　　其中，分別在1月12日―1月14日、1月13日―1月14日在南京國際展覽中心舉行的2024中國孕嬰童一站式購物及成長服務(wù)展、南京2024新年車展，重點關(guān)注母嬰、出行等熱門需求。而1月19日―2月5日，在南京國際展覽中心舉行的年貨購物節(jié)暨南京（全國）春節(jié)食品商品交易會，則應(yīng)景地樹立起“年貨購物好去處”的“人設(shè)”，吸引廣大消費者將來自全國各地的美味“端上”自家年夜飯餐桌。

　　消費體驗更好

　　根據(jù)往年情況，年貨展會和車展是每年春節(jié)前的“人氣王”。

　　糧油制品、茶葉酒水、禽肉蛋品、干果炒貨、土特產(chǎn)品、家居用品、服飾鞋帽……作為華東地區(qū)老牌的一年一屆的年貨展會，年貨購物節(jié)暨南京（全國）春節(jié)食品商品交易會具有年貨產(chǎn)品品種齊全，質(zhì)優(yōu)、價廉、物美、新鮮、奇特等優(yōu)勢，加之其可品嘗、可還價、可挑選這種“平易近人”的采購方式，逐漸成為市民過年“趕集”的新去處，每年都會吸引眾多市民前往逛展采購。同時，因為很多產(chǎn)品是廠家直銷，減少了流通環(huán)節(jié)，采購的商品價格大多低于市場價格，在性價比上更勝一籌。

　　“平時工作忙，沒時間逛店做比較，跑一趟展會一站式就可以看遍大部分汽車品牌，貨比三家，省時省力?！睖?zhǔn)備在南京2024新年車展上購車的市民劉女士說，“展會上，各汽車銷售商的優(yōu)惠力度都很大，展上購車要比平時實惠不少?！?/p>

　　除了便捷和性價比，氛圍感也是消費者考慮逛展消費的因素之一。

　　“先去給孩子買點衣服玩具，再去看看車，置辦一些年貨……”這是南京“90后”夫妻劉瑩年前的“逛展采購計劃”。眼看著春節(jié)日益臨近，人和家居都要“換新裝”，免不了“買買買”。而他們這次沒有選擇網(wǎng)購，而是將目標(biāo)鎖定在了南京即將舉辦的這些展會上?！捌贩N多品類全，很容易淘到性價比高的好貨，產(chǎn)品也看得見品質(zhì)摸得著，而且全家人一起迎著人潮邊逛邊買，有煙火氣的氛圍，更有過年的儀式感?！眲撜f。

　　隨著自洽、舒適成為人們追求的生活方式，“松弛感”的消費觀念也在悄然發(fā)生改變。比起單純購物，當(dāng)代人對體驗互動式、情緒共鳴式的消費場景更為看重。近距離參與活動、體驗產(chǎn)品的沉浸感，是在標(biāo)準(zhǔn)化店鋪的商品中機械選購所無法帶來的體驗。發(fā)現(xiàn)小眾未知的品牌，與“同頻共振”的人交談和社交，在不同的人之間碰撞出更多可能性更替代了線上“一鍵完成”……這也促成了逛展購物的流行，而以往扎堆“菜市場漫步”的年輕人如今做攻略、寫導(dǎo)覽，也成了逛展購物的?？?。

　　溢出效應(yīng)更強

　　會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長，可以帶動交通、住宿、餐飲、旅游、商業(yè)、廣告、通信、建筑等產(chǎn)業(yè)的相關(guān)消費。有研究結(jié)論表明：會展業(yè)能帶動其他部門經(jīng)濟的發(fā)展，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟拉動系數(shù)是1：3.5-15（平均值約為1：9),對會展舉辦地的GDP和稅收增長貢獻(xiàn)十分明顯，具有拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、擴大消費的重要作用。

　　近年來，南京會展業(yè)勢頭強勁，為城市引流量添增量。一方面，會展作為先導(dǎo)性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新概念等要素集聚，推動產(chǎn)業(yè)升級，背后訂單更是連接城市之間貿(mào)易帶來“真金白銀”；另一方面，各類展會也成為全新的消費場景，吸引了越來越多“非專業(yè)”觀眾前來觀展，只為填滿購物車。

　　以展會促消費，政策助力多多。國家層面，國務(wù)院曾發(fā)布《關(guān)于搞活流通擴大消費20項具體措施》，提出“大力促進節(jié)假日和會展消費”等；商務(wù)部曾發(fā)布抓好商貿(mào)會展促進消費有關(guān)工作的意見，提出“引導(dǎo)支持品牌展會，帶動相關(guān)行業(yè)消費”“豐富節(jié)慶展銷活動，擴大商品消費”等內(nèi)容。南京層面，此前也發(fā)布《市政府辦公廳關(guān)于培育新業(yè)態(tài)拓展新消費促進我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，專門提到“依托我市會獎設(shè)施資源，鼓勵吸引更多國內(nèi)外大型會議、展覽和大型企業(yè)獎勵旅游落戶南京，提高南京會獎旅游國際化和專業(yè)化水平”。

　　參展商展臺前的人氣，就是地區(qū)消費新趨勢的一個側(cè)影?！敖陙恚絹碓蕉嘁韵M為主題的展會不斷在南京出現(xiàn)，這些展會將提振消費信心、繁榮消費市場、推動消費升級作為目標(biāo)，將有望為消費行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展動力?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，展會作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，在暢通經(jīng)濟循環(huán)、撬動產(chǎn)業(yè)升級、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用正越發(fā)凸顯。

　　南京日報/紫金山新聞記者 張?zhí)鹛?/p>