浙江在線11月29日訊(記者 葉怡霖)11月27日,為期5天的第十七屆杭州文化創意產業博覽會落幕,觀眾達15.2萬人次,現場成交及簽約項目總金額達29.02億元,掀起了杭城文化消費的高潮,成為杭州火熱的“文化大市集”。

　　熱鬧的會場之外,我們能看到文化產業怎樣的發展趨勢?杭州這座向“國際文化創意中心”奮力前進的城市,將面臨哪些機遇和挑戰?

　　文化產業大有可為

　　杭州文博會的忠實粉絲都有這樣的感觸:會場內國風國潮元素的文創品牌一年比一年多。

　　杭州本土文創企業“自然造物”展區,是本屆杭州文博會最受歡迎的打卡點之一。“自然造物”聯合非遺匠人打造的新國風玩具系列,讓風箏、皮影、翻花、燈籠等傳統手工藝品再次走入大家的視野?！笆蹆r29.9元的紙翻花舞龍,每天都會早早賣光。”現場工作人員說。

　　2013年,“自然造物”成立之初就致力于國風文創。如今,他們在線上已積攢了幾十萬粉絲,每年的銷售額都在上升。拿新國風玩具系列來說,一推出就很火,因為這些懷舊元素能喚起人們心底的純真與美好。“自然造物”工作人員告訴記者,大家購買國風國潮文創產品,是一種情緒消費,更是文化自信的體現。

　　火的不止潮玩手辦。當環境式越劇《新龍門客?！贰伴W現”杭州文博會現場,觀眾早已把舞臺圍得里三層外三層?！皫讉€月前看了一場,我就‘入坑’了,還想再刷,但是票太難搶啦!”00后劇迷吳曉然看到《新龍門客?！穪砦牟南?特地從紹興趕來打卡。

　　吳曉然認為,《新龍門客棧》的火爆,和沉浸式的創新形式有很大關系,觀眾和演員的距離更近,體驗感更強?！皯蚯“滓材芸吹枚?更容易被演員的表演和劇情所感染?！?/p>

　　不論是搶購文創產品還是戲劇演出,消費者在文化消費中追求的是情緒體驗。

　　“在新消費環境下,文化產業大有可為?！币晃毁Y深投資人認為,在經濟結構轉型、消費理念變化等因素的影響下,更多消費者會為高性價比且能帶來優秀體驗的產品買單,為了“悅己”的情緒性消費會增多,而文化消費恰好契合了這兩種特點。對于文化產業實力不俗的杭州來說,這會是一個很好的發展機遇。

　　文化消費仍有潛能

　　當下的杭州,正持續挖掘文化產業發展更多潛能。

　　從2022年全國各大重點城市公布的統計數據來看,杭州的人均消費支出位居全國第一,為46440元,登頂“最能花錢的城市”排行榜;其中教育文化娛樂消費占比為8.7%,還有增長空間。

　　中國城商聯城市更新工作委員會產業部執行主任黃悅瑛分析,這一現象主要受杭州的人口結構和城市經濟環境影響。杭州經濟發展迅速,新流入人口占比較高,但在高速發展“拼事業”的節奏下,大家留給娛樂休閑的時間相對有限;其次,文化消費的主力軍是年輕群體,工作波動影響較大,拋除新一線城市生活成本,留給文化娛樂的可支配收入就不多了。

　　在杭州文博會上舉行的長三角產城人文城市更新主題論壇上,與會嘉賓達成共識:在新消費環境下,年輕消費者的消費理念在發生變化,杭州文化消費市場還有很大的潛力。黃悅瑛建議,提振文化消費,要注重將文化IP轉化為可體驗的場景和業態,拉近與年輕人的距離,逐漸養成新的生活方式;最重要的是,要促使文化IP做好消費轉化和體驗業態的融合,比如增加文化機構和商業運營主體之間的共創協同,讓文化運營提前介入商業規劃等。

　　數字文化未來可期

　　杭州文化產業實力究竟如何?

　　今年文博會上,第三方發布了《2022-2023杭州文化創意產業投資發展研究報告》,該報告顯示,杭州文化產業綜合實力指數位居全國前列,文化領域投資活躍度明顯高于同級別其他城市,文化人才指數也名列前茅。

　　對于杭州來說,文化產業對經濟的貢獻有多大?杭州市文化創意產業發展中心相關負責人介紹,2023年前三季度,杭州文化產業增加值為2395億元,占全市GDP比重達16.6%,這個比例居全國首位?！拔幕a業已經成為杭州推動現代服務業高質量發展,促進經濟發展再上新臺階的重要力量?！痹撠撠熑苏f。

　　文化產業的增長動力,主要集中在數字文化產業。

　　2022年,杭州數字文化企業實現營收6298.6億元,并涌現出一批優質企業:在杭州文博會已經連續9年發布的杭州“十大文創新勢力”榜單中,數字文化企業的占比越來越大,今年共有6家,首次超過半數,其中不乏奧創光年、李未可、西湖心辰等以AI、AR等新技術為核心業務的數字文化企業。

　　清科創業合伙人、清科研究中心副總經理張磊介紹,2022年到2023年上半年,杭州文化產業獲得融資企業共148家,信息服務領域獲投企業數量最多,占比40.5%。

　　杭州市文化創意產業發展中心相關負責人介紹,到2025年,全市規上數字文化企業營收要占規上文化企業營收的75%以上。

　　數字經濟、文化產業雙強的杭州,正被賦予更多期待。