9 月 10 日，2023 年“99 公益日”收官。這個舉辦了 9 年的全民公益節，在用戶參與等維度數據創下歷史新高。通過進一步開放生態，99 公益日與數千公益機構、上億愛心網友、各大互聯網公益平臺和互聯網產品攜手，點燃了全民空前高漲的公益熱情，共同譜寫了一個更加繁榮、健康的公益生態。

數據顯示，今年 99 公益日期間，公眾參與人數超過 1.2 億，較去年翻了一倍；愛心符號“小紅花”互動量超過 3 億，公益共創迎來新高潮；公眾籌款超過 38 億元，接近 2/3 的善款關注鄉村振興類項目。

通過更大規模、更深層次的開放、共建，今年 99 公益日繼續推動多元、健康和可持續的互聯網公益慈善生態建設。作為主要發起方之一，騰訊公益攜騰訊旗下 80 多款產品一起做好事，帶動公眾參與人次 3.6 億；首次啟動的跨平臺配捐，為更細分的公益項目籌款超千萬；超千家公益機構開展豐富的線下活動，線下、線上玩法融合觸達更多場景，吸引超 8600 萬公眾首次參與 99 公益日…… 在這個一年一度的嘉年華里，公眾得以進一步了解公益、實踐公益。

未來，99 公益日將進一步開放生態、降低門檻，走近更多公眾身邊。正如騰訊總辦在今年 99 公益日啟動時的全員信中所言：“這是一個開放的舞臺，我們期待與社會各界一起，為公益行業輸入更多技術資源，為多元、包容的行業生態添磚加瓦。”

開放帶動公眾參與創 9 年新高，99 迎來 8600 萬新面孔

公眾參與人數、人次均創新高，小紅花覆蓋場景更多元，8600 萬公眾系首次體驗…… 持續開放讓 99 公益日迎來更多碩果。

走過 9 年歷程，99 公益日的公眾參與場景愈加豐富、形式愈加多元，送小紅花、捐步、答題等互動行為都能做好事。數據顯示，今年 99 公益日期間參與互動的人數合計超過 1.2 億，比去年同期翻倍。換句話說，平均每 12 個中國人，就有一個在這期間參與公益。同時，互動人次更是接近 5.6 億，是去年的 266%。其中，過去 8 年連續參加 99 公益日的“老朋友”里，有高達 86% 連續第九年“打卡”，公眾的公益熱情十分長久。

以公益互動為代表的“小紅花”體系也持續開放。通過各種公益行為獲得的小紅花，可以繼續助力公益項目落地，這個愛心符號成為公眾“零門檻”踐行互聯網公益的重要方式。99 公益日期間，小紅花互動量超過 3 億，其中，創新的“一花一夢想”公益畫展吸引公眾送出小紅花超過 3000 萬朵。

據統計，愛心志愿者劉少杰的作品陪孩子闖世界》熱度最高，獲得小紅花超過 100 萬朵。此外，有 5 幅作品獲得小紅花超過 50 萬朵，56 幅作品超過 20 萬朵。相關公益機構將有機會獲得騰訊會提供的資助資金。

公益機構是 99 公益日的重要參與方之一。今年更多機構抓住機會和公眾充分互動，發起線下倡導，探索更多可能性。據測算，超千家公益機構在全國 32 個省、自治區、直轄市開展線下活動，覆蓋公眾達數千萬。比如，民間環保組織“自然之友”在多個城市開展徒步活動，以健康方式喚起公眾對公益的關注。各個機構走進商場和高校，走進社區和村莊，播種下一顆顆公益的種子。

各界廣泛參與帶動公眾籌款增長。數據顯示，99 公益日期間，超過 6500 萬人次捐出超過 38 億元善款，其中，兩個專場活動籌款超過 4 億元。這些籌款將投入鄉村振興、教育助學、救助等過萬個項目。其中，公眾籌款近 2/3 關注鄉村振興類項目，占比再創新高，體現了公眾對鄉村振興事業的滿腔熱忱。

值得一提的是，騰訊會在聯勸公益開創性設立跨平臺配捐的嘗試成效明顯。聯勸網作為 99 公益日跨平臺配捐第一個“吃螃蟹的人”，為更多關注更細分領域、更小眾議題的公益項目籌集近 1500 萬元善款（含配捐）。通過形式創新和資源共享，讓公益更為普惠。

未來，99 公益日將在開放這條路上繼續探索，吸引更多公益“同路人”。騰訊會秘書長、騰訊可持續價值事業部副總裁葛燄表示：“將繼續加強開放合作，希望推動更多社會資源源源不斷投入到公益事業。”

外延拓寬生態百花齊放，99 成全社會公益節日

更大規模、更深層次的開放、共建，以及諸多創新性的玩法，拓寬了公益外延和內涵，讓公益生態更加百花齊放，99 公益日也成為全社會的公益節日。在北京大學法學院非營利組織法研究中心主任金錦萍看來，在這個節日里公眾可以自由參與，按照自己認可的方式奉獻心力。

在支付、游戲、辦公、娛樂場景中隨手做好事，公眾今年有了更多參與公益的場景，既可以在騰訊的明星產品中互動，也可以通過企業、高校等“跨界”力量和渠道獻愛心。

騰訊依托前沿科技，不斷提升公益的科技含量，賦予“向善”更大的能量和意義，以推動公益更多的可能性和公眾參與。今年 99 公益日是騰訊投入公益熱情最為高漲的一年，80 多個產品很早就確定參與方案，且提供的都是優質資源。統計顯示，這些產品累計帶動公眾互動人次達到創紀錄的 3.6 億。

其中，微信支付首次推出的輕公益產品“分分捐”，只要付款大于 5 元且不為整數就能做好事，吸引了百萬公眾參與，進一步降低公益門檻；王者榮耀》游戲中，6500 萬愛心玩家通過長江巡航防護活動收集并送出小紅花，助力 2.5 萬名水上巡護員保護長江；微信視頻號的「一塊做好事」活動，聯動各界一起為公益傳播，吸引總瀏覽 18 億人次，參與創作的作者超 10 萬人……

社會力量則搭建了更豐富多元的行善場景。企業層面，100 個愛心品牌攜手騰訊公益等多方共同發布“2023 公益流行色”，通過視頻號倡導公益、支持公益，持續共建數字公益生態；高校方面，99 公益日也得到清華、浙大、同濟、山西大學等全國 400 多所學校社團的響應。

媒體和紀實類節目更深入的公益倡導，讓更多公眾得以走近公益。小紅花牽手微博公益“好柿仔”，在新浪微博平臺發起#一花一好柿畫夢計劃#，話題閱讀量破 2.2 億，微博用戶可以進入“一花一夢想”公益畫展做好事。此外，今年 99 公益日發布的 9 年特別紀實片好事之途》引發廣泛共鳴，讓更多人走近公益。超過 500 名社會影響力人群為公益項目發起“一起捐”，號召學生、粉絲、大 V 等公眾一起做公益；其中諾貝爾文學獎獲得者莫言 4 次發起一起捐，籌款超過 200 萬，其他達人明星籌款也超過 180 萬。

此外，99 公益日再次登陸香港，騰訊會聯合心連心大行動主辦。22 家慈善機構通過 WeChat Pay HK 慈善平臺籌款，參與人次超過去年 2 倍，并通過啟動嘉年華、慈善音樂會、志愿者服務等多元化形式進行公益倡導。99 公益日還在全球更多地區同頻共振：超過 1000 個城市或地區的海外用戶參與捐款；多國專家、學者圍繞 Tech for ESG 展開研討，探討互聯網公益中國樣本經驗；洛杉磯郵報》還撰文指出，中國公眾已成為互聯網技術推動下規模最大的慈善捐助者隊伍之一，促進商業與社會發展共存。

對參與慈善的公眾而言，其社會責任感也因此提高。中共中央黨校（國家行政學院）教授丁元竹認為，數字技術公益活動帶動了廣泛的社會參與，其通過互聯網平臺等在線工具促進社會互動、相互溝通、大規模協作，廣泛調動各種資源，促進了公益的可及性、包容性，改變了傳統公益的公共空間結構，提高了參與者的主人翁意識和社會責任感。

行善日常化，可持續助力公益生態高質量發展

今年 99 公益日雖然暫告一段落，但公益善行仍在延續。9 年來，經過公益平臺、愛心企業、公益機構和愛心公眾合力共創，99 公益日已從早期偏節點性的公益捐贈變成 365 天的細水長流，讓參與公益成為公眾的生活日常。可持續的公益行為，也在助力行業生態向著高質量發展。

可持續首先體現在配捐及激勵。這一 99 公益日的重要抓手，近兩年更加側重向全年而非只是 99 公益日期間分配，比如今年的 1 億元非限定性激勵金，全年日常資助占比超過 50%。99 公益日結束后，數字化工具也將進一步豐富，用于培育人才與優質項目，挖掘新潛力項目，并促進公益倡導繼續深入一線。

其次，對企業及相關產品的推動，99 公益日也逐漸在從單次活動型向項目型躍遷，更加日常持續。去年 99 公益日開始，“小紅花低碳房”覆蓋了復星旅文旗下中國區所有 Club Med 地中海俱樂部，這類房間不主動提供一次性洗漱品；游戲和平精英》中守護大熊貓的項目“熊貓綠洲”，非 99 公益日期間玩家也能參與；微信支付“分分捐”在今年 99 公益日結束后也將繼續運行，公眾通過該方式獻愛心不受影響。

此外，“鄉村振興”區域專場被認為是 99 公益日在各地的“日常版”。今年上半年至今，區域專場覆蓋了陜西、河南、江蘇等多個省份，讓不同類型的區域性公益機構收獲了更多成長機遇。

愛心符號“小紅花”也將在可持續的道路上走得更遠。騰訊會副秘書長、騰訊公益平臺負責人劉琴介紹，小紅花從 2018 年一個視覺符號開始，到現在成為公益賬戶，一直在進行公益文化的培育和公益項目倡導。“未來，希望小紅花對公益參與者是表達和激勵，成為個人價值感的代表和體現，開遍每個人的生活里。”

推動更加透明的慈善公益體系建設也從未止步。今年 99 公益日結束后，一組“公益真探”即將啟動，去到籌款額前十的公益機構進行探訪與監督。同時，在主管部門的指導下，各項數據將進行嚴格核查，并根據項目的領域、類別和體量等指標，委托專業第三方機構開展抽樣評估，每個獲得配捐或激勵的公益機構也將向平臺提交資金使用情況說明。

在希望工程創始人、南都公益會名譽理事長徐永光看來，互聯網平臺有利于推動公益行業生態的正向改變，99 公益日吸引各方一起組成“嘉年華”對于公益生態起到很好的融合作用，其價值遠遠大于籌款規模。“99 公益日的推動模式能夠給公益行業增加公信力，增加社會的信任和信心。”

展望明年 99 公益日，葛燄表示：“明年是第十年，需要沉下心與行業各方一起，建構更好的平臺信任體系，這是用戶可持續成長的基礎。”

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