9 月 8 日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布 2023 年凱度 BrandZ 最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單，騰訊自 2021 年以來(lái)三度蟬聯(lián)榜首。與以往不同，本屆榜單中，騰訊所屬品類首度新增“商業(yè)解決方案與科技服務(wù)”。

凱度 BrandZ 在榜單發(fā)布報(bào)告中評(píng)價(jià)稱：騰訊連續(xù)三年位居榜首，主要得益于騰訊以“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”作為公司發(fā)展的新底座，牽引所有核心業(yè)務(wù)，從而為用戶、為產(chǎn)業(yè)，最終為社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

2021 年起，為適應(yīng)企業(yè)業(yè)務(wù)和品牌發(fā)展的實(shí)際情況，凱度 BrandZ 將“科技”品類細(xì)分為“媒體和娛樂(lè)”、“消費(fèi)科技”、“商業(yè)解決方案與科技服務(wù)”三個(gè)子品類。2021 年和 2022 年，騰訊均作為“媒體和娛樂(lè)”企業(yè)上榜 BrandZ 中國(guó)品牌榜首位，今年，騰訊所屬品類標(biāo)簽從“媒體和娛樂(lè)”更新為“商業(yè)解決方案與科技服務(wù)”與“媒體和娛樂(lè)”，首次橫跨科技領(lǐng)域兩大品類。

騰訊品牌的跨品類擴(kuò)張，源于騰訊公司成長(zhǎng)進(jìn)化及有效的品牌管理。2018 年，騰訊啟動(dòng)“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略升級(jí)；2021 年，騰訊提出可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略，并明確提出“以數(shù)字技術(shù)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的品牌主張；騰訊 2022 年財(cái)報(bào)顯示，代表數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)的“金融科技和企業(yè)服務(wù)”板塊收入占總收入比重 32%，已超過(guò)游戲成為收入貢獻(xiàn)最大板塊。過(guò)去 5 年，騰訊走出了一條 C（用戶）B（產(chǎn)業(yè)）S（社會(huì)）三位一體，全球獨(dú)特的品牌路徑。

品牌價(jià)值是業(yè)務(wù)發(fā)展以及用戶感知等多種因素的綜合反饋。騰訊品牌所屬品類標(biāo)簽的升級(jí)，標(biāo)志著騰訊戰(zhàn)略升級(jí)在財(cái)務(wù)和消費(fèi)者感知兩個(gè)層面均取得了明顯效果。騰訊在前沿科技領(lǐng)域的持續(xù)大力投入，使之成為平臺(tái)企業(yè)引領(lǐng)下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)革命的突出代表，讓“科技創(chuàng)新”成為外界認(rèn)知騰訊的關(guān)鍵標(biāo)簽。

從 2020 年到 2023 年第二季度，騰訊研發(fā)開(kāi)支已經(jīng)超過(guò) 1800 億元。截至 2023 年 6 月，騰訊在全球主要國(guó)家和地區(qū)專利申請(qǐng)公開(kāi)總數(shù)超過(guò) 6.6 萬(wàn)件，專利授權(quán)數(shù)量超過(guò) 3.3 萬(wàn)件，主要集中在人工智能、云技術(shù)、大出行、即時(shí)通訊等前沿領(lǐng)域。

騰訊在技術(shù)創(chuàng)新中緊盯市場(chǎng)需求和應(yīng)用場(chǎng)景，圍繞數(shù)億級(jí)消費(fèi)者和千萬(wàn)級(jí)企業(yè)用戶構(gòu)建新技術(shù)擴(kuò)散市場(chǎng)，促進(jìn)新業(yè)態(tài)形成。目前，騰訊的核心技術(shù)在數(shù)實(shí)融合方面拓展出廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，已為 30 個(gè)行業(yè)打造了超過(guò) 400 個(gè)行業(yè)解決方案。

凱度集團(tuán)大中華區(qū) CEO 暨凱度 BrandZ 全球主席王幸認(rèn)為，中國(guó)品牌的價(jià)值和聲望較三年前上升明顯。中國(guó)品牌應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化自己的品牌實(shí)力，因?yàn)樗苿?dòng)了過(guò)往的中期和長(zhǎng)期增長(zhǎng)；品牌應(yīng)當(dāng)充分利用在過(guò)去三年里獲得的經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)在智能化、多元化、全鏈路創(chuàng)新和全球擴(kuò)張方面實(shí)現(xiàn)突破。

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