卞曄

　　要不斷優化營商環境，為游客提供多元化、高質量的文旅產品和服務，讓他們從內心認同南昌可游、可親的形象

　　這個“五一”假期，南昌出乎意料地火了。

　　“來南昌了，拌粉吃了，八一廣場去了，復古公交車坐了”“擔心滕王閣被壓塌”……剛剛過去的“五一”小長假，在居民高漲的出行熱情帶動下，南昌也迎來了新一輪的旅游熱潮。短短數日，南昌各大景區、街頭巷尾人頭攢動、摩肩接踵，不少年輕人在社交媒體曬出南昌“打卡”之旅，幫南昌賺足了眼球。

　　數據給予了印證：在某網絡旅游平臺的“五一”旅游熱度飆升榜上，南昌強勢擠入前十；小長假期間，南昌地鐵單日(4月30日)客運量創歷史新高，達190萬人次；南昌萬壽宮歷史文化街區“五一”假期的客流量更是超過了百萬人次。值得一提的是，宏觀經濟數據顯示，今年一季度，南昌全市旅游人次5665.82萬，同比增長28.1%；全市旅游收入465.19億元，同比增長118.2%。在不少人眼里，南昌儼然成為新晉“網紅城市”。

　　近段時間以來，各地文旅局長紛紛花式“出圈”，為當地旅游賣力宣傳。各地文旅拼熱度、拼流量的背后，實質上是在拼實力、拼環境。通過梳理此次南昌走紅的原因，人們不難發現，便利的交通條件奠定了文旅興旺的基礎。當前，越來越多的年輕人青睞說走就走的“特種兵式旅游”，即在一兩天短暫的時間里“打卡”多個景點。這種新興的出游方式，需要發達的城際高鐵網絡和便利完善的城市交通。南昌原本就是全國重要的鐵路交通樞紐之一，加之近年來城市軌道交通建設步伐不斷加快，攻堅“胡子工程”打通了不少“斷頭路”，城市基礎設施建設水平有了長足的進步，從而給“特種兵式旅游”提供了良好的“硬環境”。

　　濃濃的煙火氣，也是南昌“出圈”的重要原因。品美食，珠寶街的南昌拌粉、瓦罐湯、白糖糕、綠豆餅等地方特色小吃實惠又美味，滿足了外地游客的味蕾。游景點，游客既可以在滕王閣、萬壽宮、繩金塔、八大山人紀念館等地探古尋幽，又可以在八一起義紀念館、新四軍軍部舊址等地重溫紅色歷史，還可以在梅嶺國家森林公園、艾溪湖濕地公園等地感受綠意盎然，南昌擁有的古色、紅色、綠色資源，穩穩地留住了來自天南地北的游人。

　　新媒體互動交流的傳播方式，也放大著南昌的“網紅”形象。在抖音、快手、小紅書等新興社交媒體上，亮點多、易“出片”的南昌備受主播熱捧。隨著點擊量過千萬的視頻越來越多，“來南昌打卡”迅速在網絡上形成了聲勢，吸引了一撥又一撥游客。

　　“五一”小長假期間南昌文旅的火爆讓人們感到欣喜，但要從“網紅”向“長紅”進化，南昌還面臨著全新考驗。

　　推動文旅產業高質量發展，比“拼出鏡”“拼出圈”更重要的是“拼內功”。一方面，南昌應結合自身資源稟賦，精準捕捉文化資源的差異性，讓自然景觀與人文魅力緊密結合，避免落入同質化窠臼，引導游客形成長久的文旅消費。比如，在城市發展中，要保護好古建、古街古巷、地方美食等城市記憶，并在延續特色風貌的基礎上打造更多的城市“IP”，讓游客感受到南昌的獨特魅力。同時，堅持與時俱進，尊重互聯網傳播規律，善于利用新媒體、新技術對城市形象進行視覺化打造，讓南昌在互聯網上保持一定的關注度。另一方面，要在不斷完善城市基礎設施建設、提升景區硬實力的基礎上，不斷優化營商環境，為游客提供多元化、高質量的文旅產品和服務，讓他們從內心認同南昌可游、可親的形象，讓更多“頭回客”成為“回頭客”，讓“網紅”變“長紅”。