巨型花束、花潮舞臺、“破界?共生”2023春夏系列城市大秀……今年“五一”小長假期間，南昌萬壽宮歷史文化街區原本熱鬧的街市，更添國潮與時尚碰撞的文化氛圍感。繁花與燈火讓城市煙火氣升騰，帶動“夜經濟”更快提升“流量”。

　　位于南昌市中心地段的老城區西湖區，商貿資源豐富，消費動力強勁。擁有萬壽宮、繩金塔等歷史文化街區的同時，更有一批自發形成的夜市資源散落于街巷中。當前，西湖區提出打造“立足南昌、面向全省、輻射中部的夜間地標、網紅打卡地”，追尋“夜經濟”里的“流量密碼”。

　　一家古風奶茶店二樓窗柩旁，一名漢服女子拉著二胡，曲聲悠揚，場景如畫。“抬頭看到小姐姐遮著面紗彈奏，唯美得像一幅畫……”這是游客張先生在朋友圈發的一條南昌旅行游記。

　　不久前在南昌萬壽宮歷史文化街區上演的這一幕，在短視頻、自媒體平臺傳播下，火熱出圈。利用街區獨有的歷史與文化氛圍，街區與商戶創意百出，消費新場景層出不窮。

　　“這里，是自帶流量的消費場所，很慶幸選擇落戶到了這個街區。”萬壽宮楊大娘粽子店負責人楊文軍說。幾年前放棄高薪回鄉創業的他，接過母親手里的粽子生意，在萬壽宮開了店鋪。如今，萬壽宮粽子成為市級非遺項目，他也成功注冊了南粽樓食品有限公司。日前，楊文軍的南昌萬壽宮粽子非遺館，在街區正式開館。

　　“這個館里不僅有粽子文化的場景展示，還有觀賞表演、互動體驗、非遺傳習等活動。”楊文軍介紹，每一個粽子，都將有更濃的“文化味道”。

　　作為國家級夜間文旅消費集聚區，萬壽宮街區是南昌市“夜經濟”的引領者之一。“我們引進并培育‘一只麥脫口秀’項目，培育成為本地文娛品牌；策劃潮流文化活動，以節興市、以節聚勢；運用數字技術打造全息投影、云上萬壽宮等，創新消費場景與消費體驗感。”江西萬壽宮文旅商業管理有限公司總經理章何介紹，今年一季度，街區客流量已超500萬人次。

　　離萬壽宮街區不遠處的井象天地中華米粉街，是另一個網紅夜間直播打卡地。街巷里的“貪吃英雄?渣渣灰南昌拌粉店”，以其數字化營銷成功吸引流量。

　　“渣渣灰”是江西貪玩信息技術有限公司旗下的新速食品品牌，憑借網游行業中對數據分析的洞察力，公司跨界孵化出“渣渣灰”這一網紅品牌。2021年12月31日，第一家線下概念體驗店亮相中華米粉街。

　　以傳統電商渠道矩陣為骨架，直播、內容等新營銷矩陣為核心，私域、線下渠道矩陣為面的獨特營銷推廣模式，“渣渣灰”迅速積累了近60萬“粉絲”。據介紹，2022年全平臺銷售額為2.7億元，今年計劃目標為5億元。

　　孵化品牌IP，用數據模型量身定制品牌，提升投放效率，增進用戶體驗，“算法”為“夜經濟”提升流量提供了“方法”。在西湖區當前正在謀劃的夜間經濟發展再提升三年行動方案中，夜間消費平臺融合工程，成為一個重要內容。

　　據了解，西湖區擬搭建集夜間消費導航、新品發布、精品展覽、時尚活動、娛樂指南、線上預訂等智慧化服務于一體的智慧夜間消費云平臺，并將推進夜間消費場景數智化改造，加大數字化消費場景布局。

　　隨著《南昌市關于實干奮進拼經濟的若干政策措施》《南昌市市級夜間經濟街區認定管理辦法（試行）》等新政策的出臺，南昌市西湖區也將大力培育夜間消費場景和消費新業態，“夜經濟”消費升級和業態“破圈”更加滿足消費新需求，提振消費信心與市場活躍度。

　　（本報記者閆鵬、王晶）