從“水墨江南”到“北國(guó)風(fēng)光”，寒冬也擋不住人們奔赴遠(yuǎn)方的熱情。去年以來(lái)，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃復(fù)蘇，動(dòng)能強(qiáng)勁。在近期密集召開(kāi)的地方兩會(huì)上，多地將文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為重中之重，提出進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)文旅融合創(chuàng)新，更好地滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

文旅“出圈” 驚艷“亮相”

多地政府工作報(bào)告中，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高。

2023年貴州省推動(dòng)旅游業(yè)加快復(fù)蘇，全省旅游人次、旅游總收入、游客人均花費(fèi)分別恢復(fù)到2019年的113%、119%和105%。

2023年陜西省文旅產(chǎn)業(yè)8條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)業(yè)收入7729.86億元，全年接待省外游客1.09億人次，同比增長(zhǎng)271.94%。

入冬以來(lái)，哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”，客運(yùn)繁忙。2023年，哈爾濱完成航空旅客吞吐量2080.5萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高、居?xùn)|北地區(qū)之首；黑龍江全年接待游客數(shù)量、旅游收入分別同比增長(zhǎng)85.1%和213.8%……

2023年9月29日，西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)里，懷抱玉兔的“嫦娥”與手提花燈的“月宮仙子”翩翩起舞。新華社記者 蔡馨逸 攝

一份份出色的成績(jī)單背后，是各地實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，多渠道擴(kuò)大文旅消費(fèi)的實(shí)干之舉。

黑龍江省政府工作報(bào)告指出，2023年黑龍江省出臺(tái)助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)劃及實(shí)施方案等，制定實(shí)施釋放旅游消費(fèi)潛力50條、加快發(fā)展邊境特色旅游20條等措施，完成開(kāi)展旅游業(yè)治理專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，夏季避暑和冬季冰雪旅游兩個(gè)“百日行動(dòng)”成效顯著。

陜西省2023年聚力打造文旅新業(yè)態(tài)，新增2處國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、1處國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、2處國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、1個(gè)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)試點(diǎn)、1個(gè)全國(guó)“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)、2項(xiàng)全國(guó)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范、3臺(tái)全國(guó)旅游演藝精品，有效激活文旅發(fā)展后勁。

融合創(chuàng)新“擦亮”特色

不少代表、委員表示，如今人們對(duì)旅游的期望從“看山看水看風(fēng)景”逐漸向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變，其中折射出旅游產(chǎn)業(yè)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

繼鄉(xiāng)村籃球賽、“村超”接連火爆“出圈”之后，體育與旅游融合游成為貴州兩會(huì)的關(guān)鍵詞，山地戶(hù)外體育、大眾體育不斷涌現(xiàn)出新亮點(diǎn)，與鄉(xiāng)村休閑游、露營(yíng)產(chǎn)品等深度融合。截至目前，貴州省累計(jì)推出28個(gè)鄉(xiāng)村振興體育旅游示范點(diǎn)，游客“流量”成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

“客人來(lái)了我們會(huì)給他們唱古歌、吹蘆笙，教苗繡，讓他們沉浸式體驗(yàn)苗家人最原始的生活方式。我們用世世代代傳承的本地文化吸引客人，用相互尊重的理念服務(wù)他們。”貴州省人大代表、凱里市季刀苗族文化傳播中心法人陳琴說(shuō)。

2023年6月30日，村民在貴州“村超”足球賽場(chǎng)旁的文創(chuàng)攤位展示民族服飾。新華社記者 楊文斌 攝

陜西省堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、數(shù)字賦能，“文化+旅游”“文化+科技”等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，有效促進(jìn)文化旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展:在西安城墻上，點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)，就能獲取導(dǎo)覽服務(wù)信息；在秦始皇帝陵博物院，戴上VR眼鏡，“地下軍團(tuán)”在眼前“復(fù)活”；在統(tǒng)萬(wàn)城國(guó)家考古遺址公園，3D場(chǎng)景模擬等數(shù)字技術(shù)帶游客穿越千年，與居住在統(tǒng)萬(wàn)城的百姓“隔空對(duì)話(huà)”。

在深挖自身特色基礎(chǔ)上不斷融合創(chuàng)新，旅游給游客帶來(lái)不同的體驗(yàn)，滿(mǎn)足了多元需求，多地文旅產(chǎn)業(yè)頻頻“破圈”。

百尺竿頭 再鑄亮點(diǎn)

新的一年，文旅依然是各地著力打造的重要產(chǎn)業(yè)。多地紛紛定目標(biāo)、出實(shí)招，助力文旅產(chǎn)業(yè)再上層樓。

根據(jù)黑龍江省政府工作報(bào)告，2024年黑龍江將大力發(fā)展特色文化旅游，不斷增強(qiáng)黑龍江特色文旅吸引力；推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；計(jì)劃冰雪季接待游客突破1億人次，旅游收入超1500億元，以冷資源撬動(dòng)熱經(jīng)濟(jì)，把綠水青山、冰天雪地更好轉(zhuǎn)化為金山銀山。

游客在哈爾濱冰雪大世界游玩。新華社記者 王建威 攝

“文旅市場(chǎng)持續(xù)繁榮讓我們振奮的同時(shí)，也對(duì)工作提出了更高要求，需要我們?yōu)橛慰吞峁└喔哔|(zhì)量旅游產(chǎn)品和更有溫度的旅游服務(wù)，更好地滿(mǎn)足文旅消費(fèi)需求落地。”山東省政協(xié)委員、泰安市文化和旅游局局長(zhǎng)朱麗說(shuō)。

近期，鄂倫春族、達(dá)斡爾族群眾紛紛走上哈爾濱街頭，展現(xiàn)獨(dú)具魅力的少數(shù)民族非遺文化，受到廣泛歡迎。黑龍江省人大代表、黑龍江省文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳嘉建議，應(yīng)借此勢(shì)頭，安排非遺文化駐場(chǎng)演出，推出非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人了解非遺、愛(ài)上非遺。同時(shí)加強(qiáng)冰雪旅游與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的深度融合，大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)，開(kāi)發(fā)更多“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

陜西省政協(xié)委員閆小寧建議，通過(guò)“延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，著力打造文娛演出產(chǎn)業(yè)鏈、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈和出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，形成“一業(yè)興”帶“百業(yè)旺”的文旅大產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。