社交熱的浪潮卷向了多家互聯(lián)網(wǎng)公司。百度先后推出聽(tīng)筒、一起吧、音啵、有噗等產(chǎn)品，荔枝推出了同城線下相親App“歡聊”，即刻團(tuán)隊(duì)推出真人交友App“橙”，美圖公司推出了不方、高光等，阿里巴巴推出了Real如我、圖釘?shù)取＿@些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一波接一波地涌向社交領(lǐng)域，但都沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)。

目前仍在堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)的只有搜狐張朝陽(yáng)推出的狐友，可即使是擁有1200多萬(wàn)粉絲的張朝陽(yáng)，他在狐友上的互動(dòng)量也才個(gè)位數(shù)，甚至消息內(nèi)容還是同步自搜狐視頻，而不是他自己主動(dòng)發(fā)布的動(dòng)態(tài)。

對(duì)此，騰訊客服回復(fù)稱(chēng):“發(fā)現(xiàn)頁(yè)‘搖一搖’入口替換為‘聽(tīng)一聽(tīng)’，‘搖一搖’中的搖人功能目前已下線，但您可以在‘聽(tīng)一聽(tīng)’功能內(nèi)使用‘搖一搖’識(shí)別歌曲與哼唱。”

“搖一搖”的產(chǎn)品價(jià)值在于，哪怕是相隔幾千公里甚至一千多公里以外的人，依然可以通過(guò)相互“搖一搖”來(lái)成為好友，進(jìn)而深度社交，這在“附近的人”身上是看不到的。

陌生人社交陷入困局

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于新產(chǎn)品的測(cè)試周期不到半年，若前3個(gè)月各項(xiàng)數(shù)據(jù)不佳，后面基本上投錢(qián)進(jìn)去玩，半年后即悄然關(guān)閉，能堅(jiān)持到1年才關(guān)閉的產(chǎn)品少之又少，狐友算是行業(yè)罕見(jiàn)的例外。

當(dāng)前的陌生人社交產(chǎn)品困局主要在哪兒？

*，拉新和運(yùn)營(yíng)成本上升。

第三，變現(xiàn)難。

第四，互聯(lián)網(wǎng)巨頭自身的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。

只有Soul算是社交類(lèi)App，但Soul也沒(méi)辦法抗住陌生人社交領(lǐng)域的大旗。Soul曾在2023年3月份遞交的招股書(shū)顯示，2022年，平臺(tái)MAU近3000萬(wàn)，DAU(日活躍用戶數(shù))約955萬(wàn)。

營(yíng)收方面，2020年至2022年，Soul實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為4.98億元、12.81億元、16.67億元。陌陌在2018年?duì)I收就超過(guò)一百億元。

對(duì)于Soul、陌陌這類(lèi)典型的to C類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，MAU和DAU是基礎(chǔ)，沒(méi)有這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在，其他的都是空談。

Soul面臨的問(wèn)題是，如何破圈？Soul的slogan是“年輕人的社交元宇宙”，*，究竟有多少年輕人？第二，是不是年輕人都會(huì)上Soul？如何讓更多的人上Soul，這對(duì)于Soul顯然是難題，在“破圈”這件事上，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做得并不好，“破圈”后，會(huì)對(duì)原有的生態(tài)造成極大的破壞，導(dǎo)致“老用戶”逃離，一味地討好新用戶只會(huì)暫時(shí)讓MAU和DAU數(shù)據(jù)暫時(shí)好看。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“靠產(chǎn)品為王”法則現(xiàn)在還行得通嗎？從過(guò)去五年社交領(lǐng)域的情況來(lái)看，“產(chǎn)品為王”已成為過(guò)去式，一方面，產(chǎn)品的差異化很少，另一方面，現(xiàn)在要想拉新用戶的成本翻了好多倍，而且現(xiàn)在也沒(méi)有所謂的“免費(fèi)流量”，產(chǎn)品要想爆紅的概率更低。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，陌生人社交的需求還在，不過(guò)現(xiàn)在無(wú)處不在的短視頻正全方位的“喂養(yǎng)”著用戶，暫時(shí)不社交，好像也沒(méi)失去什么。