1月8日，熱播電影《年會不能停！》在淘寶杭州園區(qū)舉辦了一場“打工人年會”，大鵬、白客、莊達(dá)菲等電影主創(chuàng)現(xiàn)場為阿里員工“頒獎”，吸引了80多萬人在線圍觀。

　　據(jù)了解，這些獎項(xiàng)包括“最細(xì)顆粒度獎”、“最情緒穩(wěn)定獎”、“工齡最長獎”等。其中，“最情緒穩(wěn)定獎”的獲獎員工，以釘釘聊天記錄中“哈哈哈”出現(xiàn)了600多次而絕對領(lǐng)先；“工齡最長獎”獲得者，則現(xiàn)場為《年會不能停！》演繹了年會主題的原創(chuàng)說唱節(jié)目。

《年會不能停！》來淘寶園區(qū)“掃樓”

　　就在一周之前，電影《潛行》主創(chuàng)劉德華、林家棟、彭于晏、劉雅瑟、朱鑒然也來到阿里園區(qū)為新片做宣發(fā)，吸引超100萬粉絲在線觀看，直播間里上萬張電影票被一搶而空。

　　2024剛開年就有2個劇組出動，淘寶“掃樓”真成電影宣發(fā)標(biāo)配了？

　　“掃樓”是近年來熱播影視劇宣發(fā)的常規(guī)動作，具體表現(xiàn)為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到媒體平臺所在的辦公大樓進(jìn)行作品宣傳，與平臺的員工互動，發(fā)放影視劇周邊福利等，過程以直播形式對外傳播。

　　有媒體統(tǒng)計(jì)，2019年至2021年，就有37部影視劇作品安排了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“掃樓”，但全部是媒體平臺的辦公大樓，以“優(yōu)愛騰芒”為主，還有新浪、網(wǎng)易、B站、央視等。

　　現(xiàn)在，這個名單中悄悄加入了淘寶。截至目前，已經(jīng)有20多部新片上淘寶做宣發(fā)，范丞丞、魏大勛、徐志勝等明星都曾來淘寶園區(qū)“掃樓”。

　　淘寶直播和片方策劃獨(dú)家全程直播，掃樓探訪、主創(chuàng)互動，為粉絲帶來沉浸式的追星體驗(yàn)。“掃樓”直播在線吸引超百萬人次觀看，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)電影及明星的潛在粉絲，相關(guān)話題也能在站外斬獲多平臺熱搜。

　　依托獨(dú)家內(nèi)容策劃和海量曝光資源，淘寶直播已經(jīng)成為電影宣發(fā)新陣地，這也意味著淘寶內(nèi)容化轉(zhuǎn)型更進(jìn)一步。

　　一位娛樂產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者表示，劇組扎堆來淘寶“掃樓”，說明娛樂圈中最為敏銳的上游也看到了淘寶內(nèi)容化背后的商業(yè)潛力。事實(shí)上，對于廣泛的內(nèi)容行業(yè)來說，淘寶已經(jīng)是下一個必爭之地。

　　去年6月，王寶強(qiáng)的《八角籠中》首映禮上線淘寶，王寶強(qiáng)攜陳永勝、史彭元、王迅等主創(chuàng)齊聚直播間。此外，還有開心麻花出品的《超能一家人》，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《堅(jiān)如磐石》，梁朝偉、劉德華、蔡卓妍、任達(dá)華主演的《金手指》，紛紛把首映禮搬進(jìn)淘寶直播間。

　　去年7月，王者榮耀聯(lián)合淘寶直播發(fā)起“王者榮耀明星邀請賽”，把電競直播搬上淘寶；10月，斗魚入駐淘寶開播，完成從電競直播到電商直播的跨界轉(zhuǎn)型。

　　11月，著名時尚雜志《智族GQ》入淘，首場直播由編輯總監(jiān)Rocco劉沖親自上陣，客串淘寶主播；同月，被譽(yù)為“時尚界奧斯卡”的ELLE風(fēng)尚大典在杭州舉行，淘寶直播作為獨(dú)家直播平臺。

　　當(dāng)直播進(jìn)入下半場，頭部主播格局已定，時尚、娛樂、電競、體育等能吸引興趣圈層人群的內(nèi)容型直播，成為平臺的下一個布局重點(diǎn)。

　　可以看出，淘寶上的內(nèi)容越來越豐富，直播間也流派紛呈。在內(nèi)容化戰(zhàn)略的驅(qū)動下，淘寶打造的內(nèi)容生態(tài)新格局已經(jīng)卓有成效，呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的繁榮景象。