今年天貓雙11，是新品牌、新商家、中小商家參與人數(shù)最多的一屆雙11。一大波中小商家抓住一年中最大的生意機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)成交爆發(fā)。

　　數(shù)字顯示，天貓雙11正式開啟以來，已經(jīng)有近200萬中小商家成交同比增長(zhǎng)超過100%。淘寶新商家表現(xiàn)尤為亮眼，372個(gè)新店鋪開賣成交即破百萬，130萬00后商家首次參與雙11，迎來開業(yè)大吉。

　　作為營商環(huán)境更友好、增長(zhǎng)更穩(wěn)健的電商生態(tài)，淘寶持續(xù)吸引各類創(chuàng)業(yè)者扎根，一直是中小商家創(chuàng)業(yè)首選平臺(tái)。過去一年，淘寶新增了500多萬商家，同時(shí)持續(xù)經(jīng)營10年以上的老店超過170萬家。這些“小店”正在淘寶成為消費(fèi)者喜愛的“好店”。

　　天貓雙11一開場(chǎng)，就有數(shù)十萬人瞬間涌入程十安的店、宜居生活家、廠家店壓縮毛巾、怎么肥四! 都想買!、六只兔子內(nèi)衣店等淘寶店下單。一次性洗臉巾、一次性浴巾、便攜式燒水壺、AI漢服寫真盲盒、防凍手套等成為爆賣單品。

　　而在今年入駐淘寶的新商家中，“一抹微藍(lán)甄選直播間香云紗”雙11成交額已經(jīng)超過900萬，啊遠(yuǎn)的店成交額超過500萬，黑豆哼哼超過300萬，星河漢歌原創(chuàng)漢服超過200萬，半夏一笙、夢(mèng)夢(mèng)品牌女裝小店等均超過100萬，作為首次參加雙11的新生力量，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

　　這些店鋪呼應(yīng)著淘寶消費(fèi)者豐富多樣的消費(fèi)需求。淘寶APP上每天的長(zhǎng)尾詞條搜索頻次達(dá)1.1億次，有13.6萬個(gè)高增長(zhǎng)趨勢(shì)賽道，再小的需求都能在淘寶長(zhǎng)成一門大生意、好生意。

　　最新數(shù)字顯示，天貓雙11開賣以來，脫毛儀器、全案裝修、局部改造、境外玩樂套餐、護(hù)肝保健食品等類目成交均呈現(xiàn)幾千倍的爆發(fā)增長(zhǎng)，本地婚紗攝影、輻射檢測(cè)儀、鐵皮玩具、碎草機(jī)等呈現(xiàn)幾百倍的增長(zhǎng)，兒童唇彩、頸飾、輻射檢測(cè)儀、防靜電袋、跌倒報(bào)警設(shè)備、演唱會(huì)等均有幾十倍的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出健康、旅行、居家、悅己等細(xì)分市場(chǎng)需求。

　　而據(jù)高盛最新中國互聯(lián)網(wǎng)月度報(bào)告，9月中國電商平臺(tái)用戶時(shí)長(zhǎng)總體增長(zhǎng)6%，表明進(jìn)入雙11促銷季，消費(fèi)者需求進(jìn)一步復(fù)蘇，同時(shí)淘寶日活躍用戶數(shù)（DAU）以6%的同比速度，連續(xù)第八個(gè)月增長(zhǎng)。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，10月24日天貓雙11預(yù)售當(dāng)天，淘寶APP活躍用戶數(shù)達(dá)5.07億。

　　為幫助更多中小商家獲得用戶增長(zhǎng)和生意增長(zhǎng)，今年天貓雙11進(jìn)一步破除中小商家參與門檻，大大放寬報(bào)名活動(dòng)商品的數(shù)量限制。補(bǔ)貼力度也空前。淘寶為新商家提供了20億流量推廣補(bǔ)貼，每位商家有機(jī)會(huì)獲得最高19500元的流量推廣激勵(lì)，比日常提升10倍。

　　不僅如此，淘寶新商家還有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)的流量加速包，以及“淘寶好價(jià)節(jié)”、“開業(yè)酬賓”等專屬IP和營銷資源，并通過專業(yè)的服務(wù)商，助力更多中小商家在雙11實(shí)現(xiàn)百萬成交。

　　這些措施的效果已經(jīng)顯現(xiàn)。今年9月5日剛?cè)腭v淘寶的新商家“時(shí)尚貓幫”，參加了雙11“開業(yè)酬賓”，開賣4小時(shí)的成交比過去一個(gè)月的累計(jì)成交還多。德絨內(nèi)衣工廠、慕風(fēng)采日常用品企業(yè)店等在“開業(yè)酬賓”免坑位費(fèi)達(dá)播的支持下，雙11一天的成交單量就超過了開業(yè)以來累計(jì)單量的80%。

　　日前，99年的新商家幺菁，作為淘寶中小商家代表，首次登上天貓雙11發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)。在第一個(gè)雙11，幺菁的小店迎來開門紅，成交額月環(huán)比增長(zhǎng)420%。更多00后年輕人也嶄露頭角，新店“XYILLUSION”月環(huán)比增長(zhǎng)超過2000%，草莓球球棉花島、食光漫、染春坊等新店也都實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增幅。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)細(xì)分化、個(gè)性化等特征，國家也在加大對(duì)中小微企業(yè)的支持力度，以淘寶為代表的電商平臺(tái)釋放利好，營造多元繁榮的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮流。