截至2023年12月31日16時21分，2023跨年檔票房突破5.37億元，打破中國影史同期最高票房紀錄，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》位居檔期內(nèi)前三。這也是8月6日以來，單日大盤票房時隔146天再破5億元。若將3天假期加總計算，此次元旦檔總票房達15億元之高。此外，以相對嚴格的豆瓣評分為標準，領(lǐng)跑票房的幾部影片，也都取得了合格線以上的口碑。

　　縱觀2023年，中國電影市場一掃新冠疫情的陰影，迎來了期待已久的復蘇，在發(fā)片數(shù)量與總票房上都有巨大進步。但與2019年之前的盛況相比，仍在一定程度上顯出疲軟之態(tài)。入秋之后，觀眾的觀影熱情幾乎和天氣同步轉(zhuǎn)涼，國慶檔票房遠不及預期，10月中下旬到12月上中旬的新片也都不溫不火，以至于有原定在這一時期上映的電影“逃檔”改期。在這一背景下，“最強跨年檔”的出現(xiàn)，不僅給電影市場注入了一針“強心劑”，也再次說明了一個簡單的道理：只要類型夠豐富、質(zhì)量有保障，就不用愁觀眾“不買賬”。

　　作為一種相對平價、觸達率高的文化消費形式，大銀幕觀影不是消費者的剛需，但也不難吸引客源。因此，電影市場的起伏漲落會體現(xiàn)出很強的彈性，不同檔期、不同作品吸引票房的能力差異極大。然而，對創(chuàng)作者而言，這種差異并非“時運”所致，而是與電影呈現(xiàn)出來的樣子直接相關(guān)。

　　一部電影要贏得票房，關(guān)鍵在于“好看”：一是用題材與故事抓住觀眾的興趣，把第一批觀眾吸引進來；二是用心打磨影片質(zhì)量，依靠口碑確保票房后勁。只要能把這兩件事做好，電影“好看”了，再疊加上類似元旦假期這樣的背景，票房走高是自然而然的事。

　　在這一點上，以反映職場“打工人”之痛為主要賣點的《年會不能停！》就是一個正面范例。一方面，該片在宣發(fā)中大力營銷其與當代職場人情緒相契合的部分，使影片獲得了較好的前期曝光。而在觀眾走進影院后，影片質(zhì)量也相當過硬，在豆瓣上獲得了8.1分的高分。在這種情況下，一部影片不需要“撞大運”也能取得成功。

　　而從一個檔期的整體表現(xiàn)上看，同檔各部電影的類型、風格能否覆蓋最新、最廣泛的觀眾觀影需求，也決定著這個檔期的成敗。過去一年，不論是國產(chǎn)電影還是進口電影，都出現(xiàn)過原本被寄予厚望的高成本影片遭遇“滑鐵盧時刻”的情況。其中一個原因，就在于觀眾對某些近年來反復上映的題材已經(jīng)形成了“觀影疲勞”，不再愿意反復為相似的內(nèi)容埋單。此外，就算是觀眾依然有興趣的題材類型，如果在短時間內(nèi)“扎堆”上映，也會形成零和競爭，不利于市場繁榮。

　　這次在元旦檔上映的電影，既有《一閃一閃亮星星》這種粉絲基礎(chǔ)強大的言情偶像片，也有《年會不能停！》這種從不在賀歲檔缺席的喜劇片，還有《金手指》《潛行》這樣的港式大片，另外還有面向樂迷的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》適時引進。觀影偏好不同的觀眾，都可以找到各自感興趣的內(nèi)容，從而最大化激發(fā)市場活力。當然，類型的豐富，也要建立在質(zhì)量合格的基礎(chǔ)上。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同時出現(xiàn)，才算得上“百花齊放”，爛片種類再多，也只能說是“群魔亂舞”。

　　如今，進入2024年，元旦檔的“開門紅”給新一年開了一個好頭。我們有理由期待，中國電影市場能夠一鼓作氣，重回2019年的巔峰，進而沖擊更高的目標。直接推動票房增長的，是億萬普通觀眾，但能否調(diào)動觀眾的熱情，還是要靠創(chuàng)作者拿出誠意和真本領(lǐng)。

　　楊鑫宇 來源：中國青年報