3月29日，以金麥?zhǔn)?創(chuàng)新未來(lái)為主題的“2022金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在杭州成功舉辦。金麥獎(jiǎng)是在浙江省商務(wù)廳、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)下，由淘寶天下在2013年發(fā)起主辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)引入國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“電商奧斯卡”。會(huì)上，唯一藝術(shù)憑借《雙匯「宇宙醒獅樂(lè)隊(duì)」數(shù)字藏品營(yíng)銷案例》斬獲“2022金麥獎(jiǎng)·創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)”，唯一藝術(shù)IP商務(wù)總監(jiān)茆瑞代表公司領(lǐng)獎(jiǎng)。

據(jù)了解，金麥獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)具有影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng)，旨在剖析電商前沿趨勢(shì)和發(fā)展模式，覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈，挖掘并嘉獎(jiǎng)全網(wǎng)最具影響力和價(jià)值的案例與團(tuán)隊(duì)。

本次唯一藝術(shù)斬獲“創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)”，是由于它契合了品牌方的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型需求。當(dāng)下流量成本高昂，且單次轉(zhuǎn)化后，后續(xù)留存較難，流量分配權(quán)掌握在中心化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)手中。品牌方急需尋求新的玩法，打通新的鏈路。針對(duì)這一普遍訴求，唯一藝術(shù)推出了數(shù)字藏品營(yíng)銷，助力品牌方低成本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局，改變對(duì)平臺(tái)流量高度依賴的現(xiàn)狀。

雙匯數(shù)藏營(yíng)銷案例，以亮眼的傳播覆蓋率及高效的成果轉(zhuǎn)化，凸顯了數(shù)藏營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字藏品的加持下，雙匯在618前后三天內(nèi)獲得了全網(wǎng)800萬(wàn)+的曝光量，以及100萬(wàn)+的達(dá)人粉絲覆蓋量。爆發(fā)式的傳播，給雙匯帶來(lái)了高熱度的關(guān)注，助其在618期間沖上了美食榜單的NO.1，大促當(dāng)天，雙匯直播間涌進(jìn)7.5萬(wàn)人次，10分鐘后數(shù)字藏品已經(jīng)被一搶而空。

從具體活動(dòng)設(shè)計(jì)上來(lái)看，當(dāng)時(shí)，雙匯王中王以品牌的象征“小獅子匯匯”為原型進(jìn)行了構(gòu)思設(shè)計(jì)，并在618電商大促期間，限量發(fā)行了4款“宇宙醒獅樂(lè)隊(duì)”數(shù)字藏品，以“匯匯”對(duì)元宇宙的醒獅形態(tài)創(chuàng)想為藍(lán)本，結(jié)合傳統(tǒng)舞獅隊(duì)的造型、服飾、角色等元素，打造“宇宙醒獅樂(lè)隊(duì)”概念，探索傳統(tǒng)品牌與前沿科技的交互新形態(tài)，解鎖文化傳承新路徑。

長(zhǎng)期來(lái)看，“雙匯·宇宙醒獅樂(lè)隊(duì)”系列數(shù)字藏品挖掘了雙匯“小獅子匯匯”IP的價(jià)值，打造獨(dú)特的品牌文化。品牌借數(shù)字藏品之力，強(qiáng)化自身IP力量，形成品牌文化群體，最終實(shí)現(xiàn)品牌理念與用戶的長(zhǎng)效情感連結(jié)。

除雙匯外，在過(guò)去的一年中，唯一藝術(shù)還與天貓國(guó)際、雪花、怪獸充電等國(guó)民品牌合作，為其量身定制營(yíng)銷方案。借助數(shù)字藏品幫助品牌和用戶建立深度的情感連接，在潛移默化中深化品牌形象，讓營(yíng)銷從單向傳播走向品牌共創(chuàng)，搶占Web3.0時(shí)代的營(yíng)銷風(fēng)口。

唯一藝術(shù)是中國(guó)較早成立的數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)之一，也是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的收獲兩輪國(guó)有資本參與投資的數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)，擁有行業(yè)內(nèi)相對(duì)較全的營(yíng)業(yè)相關(guān)資質(zhì)。平臺(tái)立足于數(shù)字藝術(shù)，致力于繼承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并將以數(shù)字藏品作為鑰匙，為品牌方開辟一條全新的元宇宙營(yíng)銷之路，實(shí)現(xiàn)與品牌粉絲的深度鏈接。