相信大家在公眾號(hào)閱讀文章時(shí)，都會(huì)刷到底部的廣告。當(dāng)你準(zhǔn)備留言，卻被上方的廣告所干擾時(shí)，可能導(dǎo)致留言時(shí)思路不夠?qū)ＷⅰＳ绊懹脩?hù)體驗(yàn)的公眾號(hào)底部廣告，到底有什么用？微信公眾平臺(tái)推出該功能是為了什么？有什么價(jià)值？

有過(guò)公眾號(hào)留言的小伙伴應(yīng)該都有下面這種體驗(yàn)，公眾號(hào)寫(xiě)留言時(shí)，底部廣告恰好在留言頁(yè)面上方，可能導(dǎo)致留言時(shí)思路不夠?qū)Ｗⅲ幸环N邊看廣告邊留言的主觀感受。

我點(diǎn)了幾個(gè)不同的公眾號(hào)號(hào)測(cè)試了這種場(chǎng)景，評(píng)論時(shí)體驗(yàn)確實(shí)有影響，尤其是廣告內(nèi)容為視頻時(shí)，實(shí)時(shí)變動(dòng)的視頻界面導(dǎo)致思緒不夠集中。

細(xì)心的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告在左上角有明顯的廣告標(biāo)識(shí)，用戶(hù)可選擇自主選擇不感興趣或投訴，通過(guò)這種形式避免不必要的廣告干擾。

微信平臺(tái)肯定知道這種場(chǎng)景，及影響用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題的存在，但廣告內(nèi)容依然存在，一定有平臺(tái)的戰(zhàn)略考量和規(guī)劃。基于此，分析下微信底部廣告（不限于公眾號(hào)底部的廣告，文中廣告、朋友圈廣告等邏輯是一致的）的存在價(jià)值及平臺(tái)的可能考量。

一、廣告存在的價(jià)值

廣告存在的價(jià)值至少對(duì)用戶(hù)、商家、平臺(tái)3個(gè)主體都有益處。

在微信公眾號(hào)留言中，底部的廣告位通常被用于展示廣告或推廣內(nèi)容，其主要作用是幫助商家或品牌提高曝光度、吸引用戶(hù)關(guān)注和獲取潛在客戶(hù)。

通過(guò)在公眾號(hào)留言頁(yè)面中投放廣告，可以讓商家或品牌更容易地被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和了解，提高品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也能為公眾號(hào)主體帶來(lái)一定的廣告收益。

對(duì)于用戶(hù)而言，底部的廣告可能會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生一定的干擾和影響，但可以通過(guò)忽略或關(guān)閉廣告來(lái)避免不必要的干擾。

底部的廣告對(duì)微信平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是一種重要的變現(xiàn)和商業(yè)化手段，可以帶來(lái)多方面的收益和益處。

二、廣告存在對(duì)用戶(hù)的價(jià)值

對(duì)于普通用戶(hù)而言，其作用比較有限，甚至還會(huì)影響用戶(hù)的閱讀和使用體驗(yàn)，如文章開(kāi)頭的事例。

不過(guò)，如果這些廣告是針對(duì)用戶(hù)需求、興趣進(jìn)行投放，可能會(huì)為用戶(hù)帶來(lái)一些實(shí)際的價(jià)值和幫助，例如介紹新產(chǎn)品、提供優(yōu)惠券或折扣等。

相信你一定有這種體驗(yàn)，看到的微信廣告中的商品恰好是我跟朋友在微信聊天中的商品，或是我在其他平臺(tái)中搜索、瀏覽過(guò)的商品。這就是根據(jù)用戶(hù)興趣和需求推薦產(chǎn)品的事例。

此外，通過(guò)廣告平臺(tái)還可以讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多有用的信息和內(nèi)容，幫助他們更好地了解某個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。

因此，對(duì)于某些用戶(hù)而言，廣告也可能具有一定的參考和借鑒意義。

三、廣告存在對(duì)商家的價(jià)值

微信公眾號(hào)的廣告對(duì)商家來(lái)說(shuō)，可以帶來(lái)多方面的收益和益處。

首先，通過(guò)在公眾號(hào)頁(yè)面投放廣告，可以增加品牌曝光度和知名度，吸引更多的潛在客戶(hù)或用戶(hù)關(guān)注和了解自己的產(chǎn)品或服務(wù)；

其次，廣告還是一種有效的推廣手段，可以幫助商家提高銷(xiāo)售量和業(yè)績(jī)。

商家在展示廣告時(shí)，可以設(shè)置關(guān)于廣告的內(nèi)容選擇：商品類(lèi)目，商家可通過(guò)商品類(lèi)目設(shè)置本公眾號(hào)定位、推文等相關(guān)的廣告商品。

第三，廣告也可以為商家?guī)?lái)一定的變現(xiàn)收益，通過(guò)向其他品牌或商家出售廣告位，獲取一定的廣告費(fèi)用。

這種相對(duì)來(lái)說(shuō)比較常見(jiàn)，比如你經(jīng)常看到的公眾號(hào)廣告推文、公眾號(hào)號(hào)主之間的互推等。

正如上面提到的，微信公眾號(hào)廣告平臺(tái)通常會(huì)根據(jù)用戶(hù)的興趣、需求進(jìn)行定向投放，從而提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率，讓商家獲得更高的投資回報(bào)。

因此，對(duì)于想要在微信公眾號(hào)上進(jìn)行推廣和營(yíng)銷(xiāo)的商家來(lái)說(shuō)，廣告可以是一個(gè)具有吸引力和實(shí)用性的選擇。

四、廣告存在對(duì)平臺(tái)的價(jià)值

廣告對(duì)微信平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是一種重要的變現(xiàn)和商業(yè)化手段。

首先，廣告位是微信公眾平臺(tái)提供給商家或品牌的一種付費(fèi)推廣服務(wù)，通過(guò)向商家銷(xiāo)售廣告位，可以獲得廣告收入。

其次，廣告還可以幫助吸引更多的商家或品牌進(jìn)入微信生態(tài)圈，增加平臺(tái)上的商業(yè)合作機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值，提高平臺(tái)的用戶(hù)活躍度和留存率，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力和市場(chǎng)份額。

再次，廣告平臺(tái)讓廣告主獲得更高的投資回報(bào)的同時(shí)，這些數(shù)據(jù)和信息也可以幫助微信平臺(tái)更好地了解用戶(hù)需求和消費(fèi)行為，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)和滿(mǎn)意度，讓廣告更符合用戶(hù)需求和場(chǎng)景。

對(duì)于微信平臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告是一種具有商業(yè)價(jià)值和戰(zhàn)略意義的重要資源。

以上，可能就是雖然廣告會(huì)影響用戶(hù)的閱讀、評(píng)論等體驗(yàn)問(wèn)題，但它對(duì)商家、平臺(tái)和用戶(hù)的價(jià)值，決定了它依然存在。

本文由 @一月的肖邦 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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