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如今生活節奏越來越快,時間好似越來越不夠用。網上打車被精確到分鐘;外賣配送時間被精準到秒;“5分鐘讀完一本名著”“3分鐘看完一部電影”“10分鐘帶你了解歷史”等碎片化信息隨處可見,生活好像慢不下來,每個人都在追逐時間,追求快速和效率。但在快節奏的生活里,慢下來就是后退嗎?關于這個問題,在三八婦女節這個特殊的節點里,歐詩漫基于快時代需要“慢治愈”的情緒洞察,開展主題為“珍珠女孩,美在慢慢來”的三八節系列活動,并與《人物》聯合推出《珍珠女孩美在慢慢來》品牌態度短片。

短片邀請去年一炮而紅的脫口秀女演員鳥鳥、作家楊本芬和廣告文案/創意人八月,講述她們“慢慢來”的故事。從三種不同的人生經歷出發,講述快節奏的社會生活,找到適合自己的生活、工作方式,慢下來也能夠創造出成績的故事。真誠的故事內容擊中了許多女性的內心,短片最后,歐詩漫品牌創始人化身珍珠爺爺給每個珠珠女孩寄了信――即使在快的時代,你也可以慢慢來。

3.8期間,珍珠爺爺還與B站up主塑料叉聯合發起“給1000個珍珠女孩送珍珠”的活動。在《雖然長得不像,但我真的是一家2000人大企業的董事長!》視頻中,up主塑料叉要在一天內尋找出1000顆珍珠。在尋找珍珠的過程中,塑料叉期望找到教科書般符合完美珍珠標準的珍珠,然而,實際開蚌開出的卻是形狀各異、好“壞”參半的珍珠。珍珠爺爺卻表示:不光滑的珍珠也有自己的優勢,有瑕疵的珍珠通過鑲嵌等工藝也可以變成一個完美的吊墜;灰蒙蒙的珍珠,只要用心擦拭,也可以發出光芒;就算是成長失敗的“廢珠”,也可成為講解珍珠生成原理時最趁手的教具。每顆珍珠都有它的用途,會綻放屬于自己的光芒。

這段話直接引發眾多網友共鳴,不少網友在B站上線的#珍珠女孩美在慢慢來#召集令頁面里分享自己的慢慢來故事,表示自己曾是別人口中的“廢珠”,但現在也可以成為那個“難得的最趁手的教具”……視頻發布后,截止至3月8日,獲得了181.3W播放量,5.7W點贊量。

不僅如此,歐詩漫還將“慢慢來”融入品牌護膚理念中――慢慢養出健康珍珠肌,并在三八婦女節期間推出了“珍珠女孩療愈屋”創意直播間:一位專業護膚主播與三位有著不同肌膚困擾的珍珠女孩真誠溝通,分享生活、工作中的快與慢,傾聽、接納珍珠女孩的情緒,給出科學定制的歐詩漫護膚解決方案,利用ASMR形式提供定制護膚SPA,并送出珍珠爺爺的一封信,給予珍珠女孩們更深層的陪伴和治愈。“珍珠女孩療愈屋”創意直播間上線后,實現該時段頁面瀏覽量7.1萬,用戶訪問量6.2萬、引導進店用戶訪問量4.6萬(占總用戶訪問量74%),拿下了國貨之光榜單時段Top1,總榜單Top1。

誠如珍珠爺爺沈志榮在給1000個珍珠女孩的信的結尾所寫的那樣,“美好的東西,從來不怕慢。”作為“慢慢來”的踐行者和陪伴者,歐詩漫用分享自己和用戶“慢慢來”故事的方式,為當下焦慮的年輕人提供心靈的出口,給予用戶啟發,為用戶提供陪伴和治愈,鼓勵女性慢慢來展現出屬于自己的美,重要的事情也可以慢慢來。也期待,堅持“慢慢來”的歐詩漫,未來將走得更遠。