導(dǎo)語：

2月29日,網(wǎng)易發(fā)布2023年第四季度及全年財報。財報顯示,網(wǎng)易2023年業(yè)績穩(wěn)健,總營收1035億元,Q4營收271億元。過去一年,網(wǎng)易各項業(yè)務(wù)貫徹聚焦戰(zhàn)略,在各自賽道穩(wěn)步發(fā)展。網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)年營收86億元,Q4營收28億元。

得益于網(wǎng)易嚴選和廣告服務(wù)毛利率的提升,創(chuàng)新板塊單季毛利率同環(huán)比雙增至34.4%。網(wǎng)易嚴選聚焦“寶藏國貨”,穩(wěn)居寵物、家清等賽道頭部,Pro會員收入同比增長57%。寵物品類升級更名為網(wǎng)易天成,位列全年寵物行業(yè)品牌綜合排名前三;家清品類打造多款千萬級新爆品,實現(xiàn)賽道突圍。

國貨品牌迎高光,爆品引領(lǐng)銷售穩(wěn)步提升

2023年,國潮熱度不斷增長,國貨品牌強勢突圍迎來“高光時刻”,據(jù)天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示,85個國貨品牌開賣即破億,超7萬個國貨品牌首日成交翻倍,年輕一代更成為了國貨消費的絕對主力。

作為網(wǎng)易旗下年輕一代喜愛的生活方式品牌,網(wǎng)易嚴選“爆品制造機”高效運轉(zhuǎn)。今年網(wǎng)易嚴選聚焦“寶藏國貨”,圍繞嚴選核心爆品發(fā)起首個產(chǎn)地溯源營銷IP“嚴選寶藏計劃”,溯源嚴選多款爆品原產(chǎn)地,助力嚴選寵物、服配、辦公家具、居家、食品等多個品類搭建產(chǎn)品影響力,打通用戶圈層,實現(xiàn)品效合一,并榮獲新華網(wǎng)“尋找寶藏國貨計劃”創(chuàng)意營銷優(yōu)秀案例獎。

據(jù)悉,2023年全年,網(wǎng)易嚴選銷售穩(wěn)步提升,嚴選Pro會員收入同比增長57%。網(wǎng)易嚴選寵物、家清等類目不斷站穩(wěn)頭部,霸榜多渠道榜單,斬獲多項行業(yè)大獎。

其中,網(wǎng)易嚴選寵物品類升級更名為網(wǎng)易天成,位列全年寵物行業(yè)品牌綜合排名前三,網(wǎng)易天成及其兔肉雙拼貓糧等爆款產(chǎn)品斬獲鈦媒體、億歐、寵業(yè)家等多項品牌或產(chǎn)品大獎。家清傳統(tǒng)爆品浴室香氛持續(xù)霸榜全渠道銷售第一,冰箱除味盒、香氛潔廁劑、香氛除濕袋、管道疏通劑等千萬級新爆品頻出,實現(xiàn)賽道突圍。辦公家具品類持續(xù)深耕探索家等多款爆品線,并打造女神椅系列,刷新女性人體工學(xué)椅的行業(yè)空白。

同時,服配、食品、居家等類目不斷涌現(xiàn)出中國大鵝羽絨服、肉類烤腸、涼席等新爆品,春風(fēng)智能系列全年銷售額同比增長85%,其中春風(fēng)元系列飛機杯實現(xiàn)第二代功能升級,并在雙11期間獲多渠道銷售第一。尤其值得一提的是,服配品類黑馬“中國大鵝羽絨服”憑借商品營銷和優(yōu)秀的商品品質(zhì),新品焱系列羽絨服出道即巔峰,登上天貓男裝行業(yè)榜TOP2,工裝系列在大促期間首次成為千萬級爆品,重羽系列銷售額同比增長200%。

全鏈路提升用戶體驗,夯實品牌基建“硬實力”

品牌高質(zhì)量的發(fā)展,離不開品牌基建的投入。2023年,網(wǎng)易嚴選持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計研發(fā)、智慧供應(yīng)鏈打造,從開發(fā)端到交付端全鏈路提升用戶體驗。

網(wǎng)易嚴選多年來,始終以原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動品牌力與商品力提升,累計獲得數(shù)十項國內(nèi)外設(shè)計大獎。2023年,網(wǎng)易嚴選便完成36項外觀及結(jié)構(gòu)專利、20余項圖案版權(quán)申請,貓窩物流箱、CICICUERE防曬系列、微笑枕等多款產(chǎn)品憑借產(chǎn)品設(shè)計、用戶口碑等入圍或斬獲iF、Pentawards、CMF、CGD、Visuals Awards等11項國內(nèi)外設(shè)計大獎,彰顯強大的設(shè)計創(chuàng)新實力的同時,為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗。

同時,網(wǎng)易嚴選持續(xù)推動智能供給和智慧履約的供應(yīng)鏈建設(shè),通過供給端到履約交付端的全鏈路整合優(yōu)化,持續(xù)精益降本。網(wǎng)易嚴選庫轉(zhuǎn)同比降低16.8%;供應(yīng)鏈履約單均費用同比下降8.7%,其中Q4同比下降13%。在供應(yīng)鏈效能和健康度穩(wěn)步提升的同時,為用戶提供更快、更省、更綠色的服務(wù)。

在“國貨崛起”的消費浪潮中,網(wǎng)易嚴選憑借出色的產(chǎn)品力、品牌力和服務(wù)力,不僅贏得了廣大用戶的喜愛和忠誠,更收獲了政府和行業(yè)的廣泛認可與贊譽。2023年,網(wǎng)易嚴選憑成功入選國家商務(wù)部“電子商務(wù)示范企業(yè)”名單。