導語：

在數字營銷“品效銷”整合協同的趨勢下,企業希望營銷的每一個節點――用戶洞察、內容創意、體驗交互、跨媒介聯動、傳播增效、營銷效果評估……都發生更充分的交互,更高效的完成,這催生了對營銷服務商更高的要求。

日前,采購中國在商業重鎮廣州舉辦的“智慧采購、創新未來”――2024華南采購峰會上,包括IBM、聯想、騰訊音樂、達能物流、卓越教育等世界500強和本土商業龍頭在內的200名采購負責人或經理相聚一堂,在20位采購嘉賓的“采購+”啟智議題中,探討了采購在“降本增效”、“數字化轉型”、“媒體渠道選擇”、“智能工廠”等場景的創新策略與方向。

在主論壇環節,時趣CMO周建影從內容營銷服務平臺方的角色出發,結合公司最新解決方案與案例,進行了“降本增效時代的營銷管理創新”的主題演講,為與會者提供了營銷領域智能工具賦能采購創新提效的實踐。

Chat GPT、Sora等多模態AI技術與工具的出現,將激發新一輪內容大爆炸,這為希望通過個性化、多元化的內容實現流量效應的品牌提供了機會。但像內容營銷(內容創意)和IP營銷(資源聯動)這類營銷業務普遍呈現出的供給側碎片化、非標準化,需求側變化快、并發多的特征,也給服務采購提出了新挑戰。

如何在個性化需求和規模效應之間找到最佳的契合點?如何在企業“降本增效”戰略框架下,滿足品牌全新數量級的內容需求?

專注內容營銷的時趣,過去五年間,花費在營銷行業的工作流程效率改進以及大數據、人工智能相關的投入上,達到了3個億,致力于讓營銷服務行業成為一個真正被先進的大數據技術、人工智能技術“武裝到牙齒”的先進服務行業。

碎片化創意一站式采購方案――時趣星云、國內領先的IP營銷一站式服務――時趣IP宇宙,利用智能數據、AI在“效率”、“精準”、“創意生成”方面的優勢,很好地解決了內容營銷、IP營銷各自場景的規模化與個性化的平衡。

在時趣今年服務的30+CNY營銷戰役中,支付寶龍年“集五福”營銷戰役作為時趣星云與時趣IP宇宙共同加持的傳播項目,顯示規模化高質量創意的效率生產的可能性,同時打造了全新的營銷體驗。

將古代辰時概念與大好河山的絕美元素融入其中的12支插花口令卡,抽獎互動中融入世人關于新年的美好愿望的11張精致國風壁紙,從靈感到定版僅2周時間。

利用AI讓用戶結合《新白娘子傳奇》、周星馳系列經典電影等100多個經典影視片段定制個人飆戲視頻的互動中,近400條影視混剪素材在1個月內高效、高質產出,讓支付寶“集五福”實現從平面海報玩賞進化至多元視聽互動的體驗升級。

時趣IP宇宙則在極短時間內,從海量碎片化的IP資源中快速、精準地篩選標的素材,高效推進版權簽約、定義IP使用標準等商業落地事宜,背后的專業性與執行力靠的是IP宇宙幾經迭代的一站式方案優勢――IP資源量級大,智能技術賦能的IP匹配,有競爭力的合作條件,賦能創意快速落地的團隊能力。

在時趣另一個CNY營銷項目――寧波銀行AR掃龍游戲傳播,時趣星云充分發揮創意多元供給、高效率生產、內容質量嚴把控方面的優勢,打造了包括微信推文頭圖、AR游戲各頁面的視覺物料以及互動體驗的技術實現,助力客戶從CNY心流之戰中“快、新、好”連接用戶,達成遠超KPI預期的傳播成績。

根據時趣跑通的案例得到的數據顯示,時趣星云能將品牌碎片化創意生產成本降低20~50%。

除內容與資源向的升質提效外,越來越多的企業對營銷鏈路精細化抱有期待,如何提前精準洞察用戶與內容趨勢,從而更好地打造爆品?傳播效果的轉化以及優化如何可靠地追蹤與衡量,從而更好地復盤迭代?

時趣旗下的洞察引擎是國內領先的大數據內容營銷洞察工具,具備全網主流社媒千億級數據,200+行業專屬營銷知識模型以及AIGC能力,能快速生成中國品牌的實時看法與觀點,快速了解消費者心智表現、競品動作、行業營銷風向,從而讓事前精準制定策略,事后量化品牌效果成為可能。

2024,時趣洞察引擎上線了又一“降本增效”神器――AIGC營銷報告生成服務。該服務支持內容營銷全場景(品牌復盤,競品對比分析,品類、單品對比分析,賣點影響力,營銷活動復盤……),還能自定義添加對比項,品牌可以按需一鍵秒出報告。

IP宇宙、星云創意、洞察引擎組成的時趣“數字智能+降本增效”產品服務矩陣,正在幫助越來越多的品牌“多快好省”地傳播產品、溝通用戶,贏得更多關注,同時完美解決CEO、采購、營銷多角色的瑣碎業務痛點,因而成為更多企業營銷場景的合作伙伴。

從客戶視角出發,考慮痛點,定制方案,解決問題,形成了時趣“貼身共生 比稿必來”的差異化服務理念,也指導著時趣產品服務組合的迭代方向。未來,時趣希望能為更多客戶提供高質量的營銷服務與體驗,并在“降本增效”方面實現超預期的成績。