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“裝得太多,還是自己嗎?” SK-II首發影片,真實消費者洞察是關鍵

作者:用戶投稿 時間:2024-02-27 16:15 點擊:
導讀:全球高端護膚品牌SK-II憑實消費者洞察,聚焦女性話題,攜手實用戶、脫美役發起者攝影師,透過無底妝的拍攝,記錄5位真實的女性越來越“不Zhuang”的轉變和故事

全球高端護膚品牌SK-II憑實消費者洞察,聚焦女性話題,攜手實用戶、脫美役發起者攝影師,透過無底妝的拍攝,記錄5位真實的女性越來越“不Zhuang”的轉變和故事,鼓勵更多的女性勇于成為自己。影片一出,話題再次突出重圍。

“裝得太多,還是自己嗎?” SK-II首發影片,真實消費者洞察是關鍵(圖1)

在當今的社會里,女性被常常要求做“這個年齡應該做的事情”面對著社會和他人期望的目光,不得不偽裝自己; 隨著年齡的變化,用妝來掩蓋日漸增長的年紀。根據受訪調查,每5位受訪女生,有4位都曾經有過為了他人而不得不裝的經歷*。也許是畫著濃妝,裝做有底氣;也許是裝著做自己,滿足其他人的期待,無法做真正的自己;也許是,就算是不喜歡,也要學會Zhuang。SK-II通過真實消費者洞察發現,有一股“脫美役”的風潮,她們隨著年齡的增長,對不同的壓力,她們勇敢轉變,追求自己熱愛的事情,從中能獲得源源不斷的能量,“不裝”了,忠于本真,更加自洽、真實。她們素顏無底妝出鏡,“不妝”了,自信展現真實的自我。作為一直鼓勵女性成為自己的SK-II相信,時間會帶給你不Zhuang的勇氣,我們都無需Zhuang。

*數據來源于寶潔委托第三方于2024年2月根據150名年齡介于18~35歲的受訪者問卷回復結果

在這部片子中,沒有一位“演員”。SK-II邀請五位特別的女性——都是真實使用產品長達10甚至30年的忠實用戶,年齡跨度從30到60歲。其中兩位是2016年《她最后去了相親角》的真實女性,追蹤了她們8年后的“改寫命運”后的人生。

她們的真實故事里,34歲的JAC,曾經為了滿足身邊人的期待,把大部分時間,精力都花在他人身上。她說:“我不想再假Zhuang自己,我要為自己而活,我要當一個特別獨立,特別強的女人!”61歲的一張,之前不得不Zhuang了大半輩子,沒有實現自己真正想做的事情,在別人退休的年齡,她終于決定放下一切束縛不Zhuang了!搬去上海,年底前要演一場沉浸式話劇,講自己的故事。34歲的茉莉,現在經營著一家“她夢想中的”中古家具店,在這之前,她做了8年的廣告,為了Zhuang做有底氣,喜歡畫很濃的口紅,職業上升期,每天都在忙,都忘記自己想要什么了。“這不是我想追尋的東西,20年的夢想和高薪之間,這一次不Zhuang了,我選擇喜歡的。“ 李雨璇,41歲,是別人眼中還沒結婚的“相親角女生”,曾經跟風從事了許多當下很火,看似能賺錢的職業,Zhuang作可以成功,但剩下的都是疲憊和麻木。“真實和舒服對現在的我來說很重要” “我現在41歲,還沒有結婚但我卻很快樂”。王簫淇,36歲,因為參與SK-II “相親角”拍攝與父母和解,“我一直在等那個對的人”去年結婚,準備擁有新角色,成為媽媽。


在片子里,她們都展示了自己不Zhuang的肌膚狀態和生活態度。這些故事,也讓我們感受到自己掌控命運的美好。

“裝得太多,還是自己嗎?” SK-II首發影片,真實消費者洞察是關鍵(圖2)

30年的神仙水用戶一張在拍攝中表示:“其實30年前,我也有容貌焦慮。從那個時候開始,我就開始用神仙水。一用就是30年,讓我就算不化妝,也有那種自然的光澤。我坦然接受歲月給我的痕跡,我也用自己的方式去保養自己,覺得真實的美,更自然更顯年輕?!?/p>


時間與肌膚從來就不是對立的。SK-II神奇抗老成分PITERA,讓她們即使隨著年齡的增長,肌膚更顯年輕,讓她們敢于“不妝”拍攝。無論你什么 年紀使用PITERA,肌膚都會隨著時間和 PITERA的相伴而愈加年輕。

你的故事,也會帶給更多女性力量,分享你的#越大越不zhuang#,鼓勵更多女性成為自己。

關于SK-II

近40年以來,SK-II透過接觸全球成千上萬的女性,讓她們從生活中體驗到晶瑩剔透肌膚的“蛻變”,感受“改寫命運”的品牌理念。SK-II傳奇性的故事,當時科學家發現一位年邁的釀酒工人,雖然臉上布滿皺紋,但其雙手卻非常細嫩柔滑,其秘密就藏于釀酒的過程中。經過深入研究及驗證,科學家們從當時存在的350種酵母中找到其中一種酵母加以專門發酵,發現了一種神奇的美肌成分,它就是PITERA 2。此后,融入了PITERA 2的SK-II護膚產品就一直成為眾多名人實現肌膚煥變的秘密,其中包括湯唯、張子楓等。

SK-II最新消息及產品信息可瀏覽http://www.skii.com.cn。


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