北京5月11日訊（記者 楊秀峰）“品牌是高質量發(fā)展的重要象征，是質量強國建設的內(nèi)在支撐。近年來，在各地區(qū)、各部門和企業(yè)的共同努力下，中國品牌建設成效突出，‘走出去’步伐不斷加快，培育了一大批具有行業(yè)話語權，廣泛知名度和美譽度的企業(yè)品牌，提升了全球企業(yè)和消費者對中國產(chǎn)品和服務的品牌認同。但與發(fā)達國家相比，我國品牌還存在知名度較小、國際競爭力較弱等問題，加快品牌建設，推動品牌高質量發(fā)展任重道遠。” 5月9日，國家發(fā)改委國際司副司長、一級巡視員高健在以“中國品牌走出去”為主題的高質量發(fā)展與品牌強國調研座談會上表示。

　　就如何加強品牌建設，高健提出三點建議：守住質量生命線，打造更多金字招牌和百年老店；拉緊文化感情線，不斷增強品牌影響力和生命力；把握歷史時間線，以品牌推動高質量發(fā)展和共贏共享。他表示，中國企業(yè)和品牌全面“大航海時代”已經(jīng)到來，期待通過系列的品牌活動，助推中國企業(yè)高質量發(fā)展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺。

中國新聞社副總編輯、中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在高質量發(fā)展與品牌強國調研座談會上致辭。李太源 攝

　　中國新聞社副總編輯、中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在致辭中表示，黨的二十大開啟了以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的新征程，新的歷史條件下，品牌強國的內(nèi)涵更豐富，外延更廣闊。建設品牌強國，是牢牢把握高質量發(fā)展這個首要任務的題中應有之義；推動中國品牌走出去，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要一環(huán)；講好中國品牌故事，也是主流媒體構建中國話語和中國敘事體系的著力方向。

　　工信部國際合作司副司長庾志成在調研座談會上表示，近年來，工信部積極探索實踐有中國特色的工業(yè)品牌培育道路，持續(xù)做強做優(yōu)“中國制造”品牌。圍繞制造強國、質量強國建設，綜合運用標準引領、技術改造、項目支持、搭建平臺等方式，引導企業(yè)充分發(fā)揮市場主體地位，持續(xù)開發(fā)品種、提升品質、創(chuàng)建品牌和改善服務，支持和鼓勵企業(yè)走出去。

　　“支持中國品牌走出去和加快品牌強國建設是一項系統(tǒng)工程，需要政府有關部門、企業(yè)、媒體、商協(xié)會等各方面加強協(xié)同，形成合力。”庾志成表示，未來鼓勵企業(yè)更好把握發(fā)展機遇，塑造品牌文化。大力推廣“中國制造”品牌，擴大“中國制造”品牌國際影響力，提升“中國品牌”國際市場認可度。

　　座談會上與會人士認為，黨的二十大報告明確提出堅持以推動高質量發(fā)展為主題，并對加快建設制造強國、質量強國等作出重要部署，為新征程上加快品牌強國建設提供了新機遇、注入了新動力。推動中國品牌建設高質量發(fā)展，需要社會各界共同努力，持續(xù)踔厲奮發(fā)、勇毅前行。

文旅部國際交流與合作局二級巡視員張力在高質量發(fā)展與品牌強國調研座談會上作主旨發(fā)言。李太源 攝

　　文旅部國際交流與合作局二級巡視員張力表示，開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會各界方方面面的大力協(xié)作，優(yōu)勢互補，形成合力。“特別是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應發(fā)揮各自的優(yōu)勢，精誠合作，強強聯(lián)合。”

　　中國消費者協(xié)會副秘書長潘海峰分析認為，推動高質量發(fā)展，打造品牌強國，需要把消費者保護放在更加突出的位置。“中國品牌要‘走出去’首先要滿足中國消費者的需求。”

　　在調研座談環(huán)節(jié)，中國宏觀經(jīng)濟研究院社會發(fā)展研究所副所長盛思鑫表示，品牌依托于品質，高品質的產(chǎn)品和服務是品牌建設的必然要求。近年來，中國品牌不斷加速品牌國際化進程，不僅展示了自身負責任、能擔當?shù)膬?yōu)質形象，還以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，增進了世界對中國品牌的認同。

　　國家文創(chuàng)實驗區(qū)管委會主任李強表示，北京市朝陽區(qū)是文化活力大區(qū)，是文化產(chǎn)業(yè)資源要素最集聚的區(qū)域，國家文創(chuàng)實驗區(qū)是全國唯一的部市共建的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“試驗田”，本身也是個非常重要的城區(qū)品牌。下一步要按照科技賦能文化創(chuàng)新、文化賦能城市發(fā)展的思路，積極發(fā)揮國家文化出口基地的作用，搭建國際文化交流平臺，著力提升區(qū)域品牌化、國際化、高質量發(fā)展。

　　西雙版納州文化和旅游局黨組成員、州文化和旅游行業(yè)黨委專職副書記江杰表示，西雙版納將從筑牢民族文化“走出去”的根基、找準民族文化“走出去”的方向、培育民族文化“走出去”的品牌三個方面，做好城市的傳統(tǒng)文化出海文章。形成具有時代特征和區(qū)域特點的文化鏈、文化圈、文化帶，為更多領域的交流合作創(chuàng)造條件。

　　中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山表示，中國企業(yè)和品牌要“走出去”，要實現(xiàn)國際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營造環(huán)境、創(chuàng)造條件，需要專家學者群策群力、貢獻智慧,也離不開媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。

　　中國建設銀行公共關系與企業(yè)文化部資深副經(jīng)理表示，大型銀行要緊隨國家發(fā)展戰(zhàn)略，在服務實體經(jīng)濟當中錘煉品牌塑造能力，并努力提升參與國際競爭的能力和增強品牌話語權。在踐行中國特色金融發(fā)展之路中，面向國際講好中國品牌故事。

　　調研座談會由中國新聞社指導、中國新聞網(wǎng)主辦。調研座談活動以推動中國高質量發(fā)展，加快品牌強國建設，助力中國品牌走向世界為主旨。會上，中國新聞網(wǎng)正式啟動“中國品牌出海計劃”，助力中國品牌揚帆遠航。