歐洲知名兒醫(yī),落地200組臨床試驗(yàn),熊小嬰破解母嬰品牌同質(zhì)化
隨著精細(xì)化育兒風(fēng)崛起,寶媽越來越專業(yè),對品牌精挑細(xì)選,到底品牌如何獲取寶媽信任感?
如今,專業(yè)背書價值越來越被品牌所重視,不管獲得信息的渠道多豐富,寶媽永遠(yuǎn)最信任醫(yī)生,所以很多品牌不斷尋找醫(yī)院以及醫(yī)學(xué)專家來為其做背書。
比如,澳特力與崔玉濤養(yǎng)育中心開啟共研共創(chuàng)項(xiàng)目,戴可思與專業(yè)大V丁香醫(yī)生合作,為其做專業(yè)背書。專業(yè)背書一度成為提升品牌信譽(yù)度和可信度的秘密武器,所以市場上找專家背書的品牌也越來越多,其中熊小嬰操盤的就有不少。
熊小嬰創(chuàng)立于2018年,是一家聚焦于母嬰大健康的整合營銷公司,也是頭部MCN機(jī)構(gòu),累計服務(wù)母嬰品牌500+,包括簡愛酸奶、奶酪博士、哆喵喵、紐曼思等,當(dāng)有些品牌不懂在新媒體時代怎么做營銷,熊小嬰就會根據(jù)新媒體平臺特點(diǎn),為品牌做全案策劃,其中很重要的一個賦能,就是給品牌對接專業(yè)背書。
熊小嬰之所以能做這件事,是因?yàn)樾苄胍呀?jīng)整合了國內(nèi)2w+以上醫(yī)生,其有代表性的IP有婦產(chǎn)科郭曉靜、徐蘊(yùn)蕓博士、兒科胡亮、營養(yǎng)師Nina、普外科曾醫(yī)生、婦產(chǎn)科醫(yī)生付虹等。恰恰是因?yàn)樽隽舜罅繉I(yè)背書賦能,熊小嬰很清楚,專業(yè)醫(yī)生背書這件事,目前同質(zhì)化非常嚴(yán)重。所以熊小嬰要幫助品牌尋找新的差異點(diǎn)。
差異點(diǎn)1:布局海外醫(yī)生資源
今年,熊小嬰把目光放到了海外,大力開拓海外兒科醫(yī)生資源,與多位歐洲知名兒科專家合作。
熊小嬰創(chuàng)始人張大龍表示:“這次布局海外,除了幫助國內(nèi)跨境品牌快速打入海外市場,突破高凈值消費(fèi)人群,也是希望能夠?yàn)閲鴥?nèi)品牌如何打差異化尋求破解方法?!?/P>
差異點(diǎn)2:為品牌做臨床服務(wù)
凱度消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,94%的消費(fèi)者表示,產(chǎn)品成分和功效透明度對消費(fèi)者建立信任至關(guān)重要,所以一份臨床試驗(yàn)報告,在消費(fèi)者心中相當(dāng)于一份安全證明。
母嬰產(chǎn)品寶媽對其品質(zhì)的要求非常高,臨床試驗(yàn)可以將產(chǎn)品力信息直接有效的傳遞給寶媽,極大提升成交轉(zhuǎn)化率,所以對產(chǎn)品的臨床試驗(yàn)也是品牌背書不可缺少的一環(huán)。
但是要知道的是,品牌找國內(nèi)權(quán)威醫(yī)院做臨床,是件很難的事,先不說臨床要花不少錢,現(xiàn)實(shí)是你有錢,也未必能找到權(quán)威醫(yī)院給你做,因?yàn)樗麄兌己苊Α?/P>
這樣一個業(yè)內(nèi)難題,熊小嬰為何能解決?因?yàn)橘Y源夠多,經(jīng)驗(yàn)夠豐富。
熊小嬰目前覆蓋國內(nèi)重點(diǎn)??漆t(yī)院及PI專家,從醫(yī)院科室分類為眼科——中山大學(xué)中山眼科中心、精神睡眠——北京大學(xué)第六醫(yī)院、婦產(chǎn)科——北京協(xié)和醫(yī)院、骨科——首都醫(yī)科大學(xué)北京積水潭醫(yī)院、口腔——北京大學(xué)口腔醫(yī)院、皮膚科——復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、消化科——上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)學(xué)院,已完成200+臨床試驗(yàn)方法落地,具有多年消費(fèi)品臨床與功能評價技術(shù)服務(wù)和品牌營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。目前,熊小嬰是國內(nèi)首家消費(fèi)品臨床服務(wù)機(jī)構(gòu)。
差異點(diǎn)3:引進(jìn)海外達(dá)人
Z世代對不同國家文化的關(guān)注和喜愛,使他們很早就關(guān)注了海外達(dá)人,中外文化的巨大差異一直是經(jīng)久不衰的流量密碼。
海外文化差異直接造就了達(dá)人以及內(nèi)容的差異性,也能為品牌觸達(dá)更多不同圈層的消費(fèi)群體,為此,熊小嬰大力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外母嬰達(dá)人,合作了The Churco Family、datdiazcouple、itskyajeub等49位來自美國、英國和沙特阿拉伯等國家的母嬰博主,熊小嬰為走向國際化的中國品牌babycare服務(wù)的KOL,就取得了不俗成績。
6年的行業(yè)積累,熊小嬰已經(jīng)覆蓋了全國70%的醫(yī)生資源和各行業(yè)專家,90%的行業(yè)協(xié)會、垂直機(jī)構(gòu)資源,熊小嬰核心成員均是由業(yè)內(nèi)資深商業(yè)營銷專家和全球Top30名校畢業(yè)海歸專業(yè)技術(shù)人才組成。未來,熊小嬰將繼續(xù)深耕母嬰行業(yè),為母嬰品牌匹配對應(yīng)kol營銷矩陣,推薦最佳整合營銷方案,實(shí)現(xiàn)品牌價值最大化。正如熊小嬰的服務(wù)理念所說的那樣,從品牌實(shí)際需求出發(fā),為品牌真正解決問題,讓服務(wù)更有質(zhì)量。
2024動銷中國
動銷中國是中童傳媒主辦的母嬰行業(yè)頂級區(qū)域高峰論壇,是嬰童行業(yè)唯一覆蓋各省優(yōu)質(zhì)線上線下渠道,以論壇和巡展相結(jié)合的方式,解決區(qū)域選品和影響力力滲透的平臺,已連續(xù)舉辦10年。2024動銷中國全面煥新升級,以“破界·融合·賣好貨”為主題,為品牌深耕區(qū)域,為渠道強(qiáng)勢賦能,為整個母嬰行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力。
隨便看看:
- [頭條]特斯拉啤酒來了:靈感來自 Cybertruck 的 Giga
- [頭條]商務(wù)部:針對性加強(qiáng)家政專業(yè)建設(shè),為行業(yè)培養(yǎng)和儲備更多人才
- [頭條]浙江機(jī)關(guān)企事業(yè)單位開放體育場地
- [頭條]閃魔因創(chuàng)新而煥新, 更潮流更科技更安心
- [頭條]廣州黃埔首創(chuàng)企業(yè)環(huán)評“兩證”融合審批,企業(yè)項(xiàng)目投產(chǎn)提前兩個月
- [頭條]三亞逐步拆除國有景區(qū)“門票圍墻”
- [頭條]我國有序推進(jìn)水流自然資源確權(quán)登記
- [頭條]金觀平:“中特估”不能簡單理解為直接拔高國企估值
- [頭條]經(jīng)濟(jì)日報評論員:賡續(xù)絲路精神 共創(chuàng)美好明天
- [頭條]商湯科技打造“醫(yī)療大模型工廠”
相關(guān)推薦:
網(wǎng)友評論:
推薦使用友言、多說、暢言(需備案后使用)等社會化評論插件
- 菲爾萊:多元魅力交織的閃耀之地
- 海底撈:閉環(huán)管理與科技賦能,守護(hù)舌尖上的安全
- 學(xué)術(shù)誠信守護(hù)者多博學(xué)DR.UNI:助力留學(xué)生安全蛻
- 八載草原情 護(hù)航振興路
- 解渴搭子上線!健力寶黃子弘凡限量罐引領(lǐng)夏日暢飲新潮
- 做高端屋面 攀向品質(zhì)價值新高地 阿魯山彩石瓦匠心鑄
- BCM果蔬化毛膏:兔子毛球癥的救星,讓排毛更溫和安
- 一分鐘帶您認(rèn)識一款酒之醉清風(fēng)清尊
- 以真實(shí)需求為起點(diǎn),全棉時代推動女性經(jīng)期產(chǎn)品優(yōu)化
- 彈動魚子醬洗發(fā)水6.0全新升級 納米包裹緩釋技術(shù)重
- 「主播健康護(hù)航計劃」杭州西湖圓滿落幕!百余位主播及
- 「主播健康護(hù)航計劃」聚焦職業(yè)防護(hù),沉浸式體驗(yàn)移動式
- 健力寶成父親節(jié)情感紐帶,40年國民品牌以經(jīng)典傳承與
- 克麗緹娜御顏粹泌系列構(gòu)建多維矩陣,創(chuàng)新引領(lǐng)高端護(hù)膚
- 5個0配方成運(yùn)動最佳拍檔,健力寶“渴了么”解碼春日
- 學(xué)習(xí)英語零基礎(chǔ)的人有什么推薦的學(xué)習(xí)方式?英孚豐富課
- 健力寶多維煥新:體育+娛樂戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌年輕化
- 華熙國際趙燕引領(lǐng)“場館+”新風(fēng)尚 華熙LIVE·魚
- 好想來推出“積分助力”公益項(xiàng)目,倡導(dǎo)為鄉(xiāng)村兒童“營
- 穿越時光的璀璨,天然鉆石傳承無限魅力