3月15日，海爾集團旗下品牌Leader發(fā)布其中文名“你的”，并提出新的品牌核心主張。據(jù)介紹，“你的”即Leader的音譯，其新的品牌核心主張為“你的生活，真由你的”。該中文名的深層含義為Leader不只是制造家電產(chǎn)品，而是期望每位年輕人將自己的靈感融入生活中，創(chuàng)造屬于自己獨一無二的生活方式。

發(fā)布現(xiàn)場，海爾集團政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌表示，作為海爾新品牌的Leader，代表著海爾智家對美好生活探索的開始。目前Leader團隊是海爾最年輕的團隊，海爾希望通過團隊年輕化，讓Z世代真正參與到Leader的創(chuàng)造與推動中。

徐萌說，Leader是什么不重要，Z世代人群認為Leader是什么很重要，他們搭建平臺讓Z世代參與進來，就是讓其創(chuàng)造屬于自己的生活。Leader想和Z世代人群共同成長，他們將把Leader打造成鏈接中國Z世代消費人群的年輕化品牌。

海爾智家中國區(qū)Leader品牌總經(jīng)理張丹介紹說，接下來，Leader將聚焦電競、露營、美妝、養(yǎng)寵四個年輕人圈層，覆蓋制冷、洗護、洗碗機、廚電等多品類，圍繞智能、趣味、顏控、便攜等方向進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

據(jù)介紹，Leader因深入理解Z世代受到市場熱捧。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Leader2023年實現(xiàn)兩位數(shù)高增，實現(xiàn)7倍行業(yè)增速，同時獲得“中國500最具價值品牌”“權(quán)威雜志獎項最佳品牌VI”“CCTV央視財經(jīng)年度國潮新勢力”等國際國內(nèi)頂尖機構(gòu)頒發(fā)的榮譽。

Leader滿足Z世代需求、與Z世代同頻的“因”，創(chuàng)造了Leader用戶口碑和業(yè)績持續(xù)走高、一路增長的“果”。這種與Z世代的獨特關(guān)系，不僅讓Leader在行業(yè)展現(xiàn)出獨特的競爭優(yōu)勢，也為年輕家電行業(yè)注入創(chuàng)新活力。