入冬以來，冰雪消費日漸升溫。今年冰雪消費的一大亮點是“新玩法”紛紛涌現，雪山電音節、“滑雪旅行團”等新形態應運而生。這些被年輕人玩出來的雪圈“新花樣”，既豐富了冰雪消費的體驗，也成為冬日消費市場新的增長點。

　　去最冷的地方過冬天成為年輕人的新潮流

　　在冰雪旅游熱的帶動下，去最冷的地方過冬天成為2024年元旦年輕人的新潮流。

　　飛豬數據顯示，2024年元旦假期冰雪游預訂量同比增長126%。哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。馬蜂窩數據也表明，過去一周，哈爾濱冰雪大世界熱度環比上漲200%，黑龍江亞布力滑雪場以120%的熱度漲幅位居全國熱門滑雪場榜首，長白山近一個月的熱度漲幅達到240%。

　　每日互動大數據的分析顯示，2023年12月以來，到訪哈爾濱冰雪大世界的南方游客中，18-24歲年齡段人群占比約為29%，25-34歲年齡段人群占比約為41.6%?；鸨槿W的哈爾濱全力開啟“寵客”模式，吸引了大量游客前往。

　　“滑雪+”系列項目給年輕人帶來不一樣的體驗

　　“白天雪山滑雪，晚上雪地電音節”。在國內某知名滑雪場舉辦的一場活動上，超千名雪友隨著DJ狂歡，點燃零下十幾度的冰雪夜晚。在今年雪季，這種將潮流滑雪和熱血電音相互結合的“滑雪+”新玩法讓很多年輕人為之種草。

　　大眾點評數據顯示，2023年12月以來，滑雪俱樂部入駐數量環比增幅超20%。新發布活動中，雪地電音節、滑雪旅行團等新興項目占比超四成。“滑雪”搜索量環比增幅近120%，“雪具”搜索量增幅近50%，相關筆記數增幅超140%。很多“95后”網友表示，自己一直都想滑雪，在網絡上看到一些“滑雪+電音節”的筆記攻略，被這種新穎的形式吸引，立刻“種草”。

　　隨著滑雪運動進一步走向大眾化，需求細分化、活動多樣化趨勢進一步顯現。近一個月，大眾點評官方新增入駐俱樂部中，女性主題滑雪俱樂部環比增幅達200%，出國團、跨年團、圣誕團等主題滑雪團數占整體活動數的30%。

　　包個民宿開轟趴成為不少年輕人的跨年方式

　　2024年元旦，民宿成為冰雪旅游一大熱詞。2024年元旦熱門城市的民宿，預訂量同比2023年增長超5倍。北方民宿更是強勢崛起，哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地。

　　途家平臺數據顯示，元旦假期期間，哈爾濱民宿預訂量同比2023年增長了27倍，沈陽增長20倍，延邊增長8倍。含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的民宿，預訂量同比2019年增長7.5倍。預訂滑雪相關民宿的客人超六成為“90后”和“00后”。

　　為了滿足消費者多元化的需求，許多房東特意選在雪場附近開辦民宿，不僅為客人準備了可以烘干雪板雪鞋的雪具柜，還提供滑雪教學、雪地摩托、圍爐煮茶等民宿特色體驗。

　　包個別墅聚會轟趴也成為不少年輕人的跨年方式。途家平臺上，帶有“多居”“整院”標簽的民宿預訂量同比2023年元旦增長超5倍；帶私湯、KTV、麻將桌、投影等標簽的民宿預訂量同比增長50%-230%。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，冰雪旅游的火爆再次表明，旅游已經成為城鄉居民美好生活一大需求和追求，隨著2024年的國內旅游和國民休閑轉入高質量發展的新階段，旅游市場的復蘇進程將進一步加速。

　　策劃：劉娟

　　監制：唐心怡

　　編輯：周佳苗

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　　校對：孫惠