12月27日，小紅書美妝發布《2023年度變美靈感盤點》。情緒“瘋”爆、在線變美互助、“偷懶”抄作業、美麗長期主義突出重圍，成為小紅書今年的四大美妝趨勢。

　　今年，小紅書護膚筆記數量同比增長了近90%，美妝筆記數量同比增長了近70%。強大的用戶基礎和優質內容沉淀使得小紅書已然成為美妝風潮的指向標。四大趨勢的背后反映了小紅書一貫的友好互助、真誠分享的社區基因，和越來越細分化、差異化的“種草”策略。

　　變美知識浩如煙海，小紅書卻為大家提供了一鍵復制的變美方法。今年，在小紅書上，無數用戶通過「『偷懶』抄作業」的方式，為變美之路按下加速鍵。「早C晚A」等大熱趨勢之后，由@哈佛一哥-Dr. Jeff和@化學系汪汪愛護膚聯合發起的“早B晚A，早P晚R”護膚公式，為油痘肌、敏感肌用戶提供了更溫和、更精準的新護膚解法。相關筆記年發布量超110萬，曝光量超140億。

　　萬人改造互助，變美不再是難事。過去一年，「在線變美互助」成為小紅書上最熱門的美護趨勢之一。無論是方圓臉還是長臉，淡顏還是濃顏，只要發出一篇聽勸改造筆記，小紅書上的用戶們總會耐心地在線指導，幫助大家發現自己的新可能。2023年，#聽勸改妝 相關筆記發布量同比增長超370%，曝光量同比增長超500%。除此之外，越來越多的大學生勇闖美妝圈，積極表達小紅書邁出成為博主的第一步。早八妝、大學生穿搭成為熱門話題，學生黨美妝作者人數同比增長超170%。

　　在小紅書上，過去一年里，也有上百位博主積極參與到小紅書美妝官方發起的線下線上教學&改妝的活動，自發為網友們提供變美建議和靈感，幫助大家找到適合自己的更多風格。他們的參與，恰好展現了小紅書上在線變美互助的社區氛圍。

　　回歸理性消費，探索更有性價比的變美方案，2023年，小紅書上的用戶更追求「美麗長期主義」。在護膚領域，人們更加追求精準的功效價值，輕醫美逐漸成為護膚達人們進階保養肌膚的重要一環。相關筆記年發布量超55萬，曝光量高達60億。在選購美護產品時，越來越多的用戶開始看重產品的長遠價值，“貴替”概念悄然走紅，相關筆記年發布量超1.5萬，曝光量超2億。

　　美妝、護膚的過程里，也體現著「情緒“瘋”爆」。今年，在美妝、護膚的使用上，除了外在的改變，人們也感受到了額外的愉悅體驗感和情緒價值。由@伊能靜發起的「松弛感護膚」帶動儀式感護膚熱潮，筆記發布量同比增長110%。追求個性，用妝容打造「身份」的「每日人設妝」成為小紅書用戶們的“日拋妝容”，相關筆記發布量超70萬，曝光量高達170億。

　　在小紅書，變美不是博主專屬，每個人都可以大膽、自信地表達“美”，并被其他人看到、回復、互動。真誠分享與友好互助的社區基因、生活化、場景化的運營方式，讓小紅書用戶們愿意分享變美心得，努力探索變美思路。“好看”、“禮貌問價”、“蹲后續”……夸夸俠和種草愛好者的分享與評論匯聚成多元、豐富、有人感的美護趨勢內容，每一種美的表達在這里都有回響。

　　這一年，小紅書還涌現了很多真誠分享的變美幫幫博主。@阿里北杯、@茶兒CHARR等人獲評「年度官方活動幫幫團」，在2023年由美妝薯發起的官方互動中積極參與線上線下改妝；@愛吃榴蓮、@安琪等人獲評「年度實力博主幫幫團」，在美妝護膚領域年漲粉超20萬；@超級愛吃辣的cc、@學化妝的姚阿姨等人獲評「年度新銳博主幫幫團」，年漲粉超10萬，創作美妝護膚筆記量占年總筆記量的60%及以上。

　　美妝趨勢背后，是人們對美的理解與探索。在小紅書，人們在日常中發現美，在生活里彰顯美，真誠、有人味、有真實經歷，小紅書上的每一次分享、討論，都體現著用戶對于生活的積極態度。

　　從早C晚A到早P晚R，從截斷式眼妝到E人出游妝，最新潮、最熱門的變美趨勢統統在小紅書長成。博主探索創新玩法，用戶積極種草學習，官方維護社區生態……小紅書始終和萬千用戶一起，“美”出新高度。2023年12月，小紅書美妝也發起了2023紅妝大賞活動，邀請用戶共同回憶“美”一刻。通過回顧一年來的年度妝容、年度香水、年度護膚心得等，發現和創造源源不斷的美護靈感。