如果用一個(gè)詞定義2023年的消費(fèi)市場(chǎng)，最貼切的，一定是“復(fù)蘇”。

　　可選消費(fèi)品的增幅領(lǐng)跑商品零售市場(chǎng)，珠寶與服飾零售額增幅最為突出；奧特萊斯爆紅，銷售額與客流增速遠(yuǎn)超去年；新消費(fèi)趨勢(shì)來襲，年輕人不再單純以貴為好，性價(jià)比與品質(zhì)兼得成為最基本的需求。

　　從多方數(shù)據(jù)上看，相比以往，2023年的消費(fèi)回暖建立在更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上，理性、高性價(jià)比、品質(zhì)與價(jià)格并重才是新一輪消費(fèi)復(fù)蘇的動(dòng)力。

　　服飾消費(fèi)領(lǐng)跑消費(fèi)復(fù)蘇

　　消費(fèi)回暖是2023年消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.2%，1-11月份，商品零售380460億元，同比增長(zhǎng)5.9%。

　　在消費(fèi)回暖的過程中，可選消費(fèi)品的增速始終處于領(lǐng)跑位置，數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶與服裝、鞋帽、針紡織類產(chǎn)品零售額增速分別達(dá)11.9%、11.5%，漲幅位居商品零售品類中的前兩位。

　　線上零售總額同樣表現(xiàn)突出，1―11月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額139571億元，同比增長(zhǎng)11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額117709億元，增長(zhǎng)8.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.5%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)12.0%、9.2%、7.5%。

　　電商平臺(tái)的服飾消費(fèi)在今年迎來爆發(fā)，特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，縱觀2023年全年，其女裝銷量同比增長(zhǎng)近30%，男裝、母嬰鞋服等同比增速超20%。京東發(fā)布的《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》顯示，12月寒潮以來，其多款保暖服飾銷售額出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　專家看來，珠寶與服飾等可選消費(fèi)品的快速增長(zhǎng)，是整個(gè)消費(fèi)環(huán)境回暖的縮影。在服飾消費(fèi)領(lǐng)域，反向消費(fèi)成為重要趨勢(shì)，消費(fèi)者即追求品質(zhì)又追求性價(jià)比的趨勢(shì)明顯，品牌折扣逐漸主流化。

　　折扣零售表現(xiàn)強(qiáng)勁

　　得益于新消費(fèi)趨勢(shì)與服飾消費(fèi)的迅速回暖，折扣零售、奧特萊斯成為2023年最受矚目的零售業(yè)態(tài)。

　　奧特萊斯以服飾為核心品類，主打名品折扣，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物中心年報(bào)報(bào)告（2023年）》顯示，奧特萊斯市場(chǎng)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，截至2023年三季度，銷售額同比平均增速為26.3%；客流同比平均增速接近35%，較2022年同期增速明顯。

　　根據(jù)公開信息顯示，在今年國(guó)慶節(jié)，首創(chuàng)奧萊全國(guó)十五城創(chuàng)下八天賣近6億元的成績(jī)；百聯(lián)青浦奧特萊斯銷售額達(dá)3.13億元；王府井奧萊14店規(guī)模銷售7億元，同比提升53%；友阿奧特萊斯銷售額突破1.1億元，創(chuàng)5年同期新高。今年上半年，以王府井為例，奧特萊斯業(yè)態(tài)營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)42.08%，占總營(yíng)收15.31%。

　　奧萊的爆紅也延伸至線上渠道，今年618，以家電為核心品類的京東上線“奧萊頻道”，首批上線JACK&JONES、波司登、李維斯等幾十家海內(nèi)外服飾品牌，均由品牌自營(yíng)及官方旗艦店供貨。線上奧萊唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，知名品牌、深度折扣激發(fā)銷量，在雙11中，其銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　國(guó)泰君安《折扣零售行業(yè)深度報(bào)告：效率升級(jí)，折扣興起》顯示，基于宏觀消費(fèi)環(huán)境的變化、新世代 消費(fèi)理念的更替、折扣零售賽道中各公司崛起等因素，折扣在國(guó)內(nèi)正進(jìn)化成一種主流的零售模式。

　　總結(jié)：品質(zhì)與性價(jià)比兼得是消費(fèi)大勢(shì)

　　即要品質(zhì)又要性價(jià)比的消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)計(jì)將延續(xù)至2024年。

　　事實(shí)上，在世界范圍內(nèi)，折扣零售已經(jīng)掀起了消費(fèi)變革的浪潮。據(jù)國(guó)泰君安《折扣零售行業(yè)深度報(bào)告：效率升級(jí)，折扣興起》顯示，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新增速周期在一定程度上催生了折扣零售店業(yè)態(tài)的加速興起，如日本的 MUJI、唐吉訶德，德國(guó)的 ALDI 和 LIDL 均是在新周期中實(shí)現(xiàn)崛起。

　　中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)迎來變局，理性消費(fèi)是最核心的指向。德勤發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)展望白皮書》顯示，41%的受訪者將“我買的都是我真實(shí)需要的東西”列為最符合的三項(xiàng)消費(fèi)觀念之一，“我樂于尋找性價(jià)比最高的品牌和產(chǎn)品”緊隨其后，36%的受訪者選擇了此項(xiàng)，凸顯出理性、務(wù)實(shí)成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)觀念。

　　據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的2023上半年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研顯示，未來12個(gè)月，中產(chǎn)和以下的消費(fèi)者群體持續(xù)向物美價(jià)廉的渠道傾斜，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的渠道吸引力大大增加，其中，對(duì)比過去6-12個(gè)月，奧萊店/折扣店作為首選渠道指數(shù)增長(zhǎng)了68%。

　　在此影響下，國(guó)泰君安預(yù)測(cè)到2030年國(guó)內(nèi)折扣零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模望達(dá)到4.58萬億元，2023-30年復(fù)合年均增長(zhǎng)率約12.7%。