價格打折，但快樂不打折。

　　10月31日，天貓雙11正式開賣，品牌成交爆發式增長，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。

　　亮眼的數字背后，是消費者集體在線“悅己”，為快樂買單。新行業、新品類爆發式增長，背后可窺見的是，“多巴胺經濟”正在引領消費，消費者正越來越樂于將“多巴胺”裝進購物車。

　　電競炙手可熱，晉升新百億賽道

　　電競作為全球范圍內最炙手可熱的新興項目，受到了一眾年輕人的喜愛。在杭州亞運會的背景下，2022年，中國的電競人群規模達到了5.2億人。今年以來，聯想拯救者Y700電競平板、拯救者Y9000X筆記本、小新Pro16酷睿超能本等上千款人氣新品在天貓發布，天貓成為電競新品最多的平臺。

　　今年天貓雙11，電競行業持續火爆。開售首小時，電競鍵盤軸大漲600%，雷蛇毒蝰游戲鼠標成為TOP單品，iQOO12電競游戲手機預約搶購人數破記錄。DIY組裝電腦、游戲本、電競鼠標鍵盤、顯示器、電競耳機等已成為成交Top5的品類。

　　電競的火熱，也帶動系列周邊。如，電競椅成為增長最快的品類，國產新品牌表現尤其亮眼。泰克堡壘成交同比增長5600%，驍騎同比翻番，杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF也迎來了高增長，成交額同比去年增長超3590%。

　　騎行、滑雪瘋狂種草，運動戶外行業持續起飛

　　“走，去運動，去戶外，去撒野。”熱度持續了一年的騎行、滑雪等運動戶外相關裝備依舊是社交媒體的“瘋狂種草機”。

　　天貓雙11開門紅數據顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備――最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%。其中公路自行車暴漲300%；自行車碼表及配件增長230%；騎行眼鏡風鏡增幅達210%；頭盔增長180%；騎行褲增長170%。

　　即將到來的冬季讓滑雪熱度攀升。滑雪品牌VECTOR、NOBADAY開賣30分鐘就超去年全天。戶外運動品牌Outopia，其羊毛科技面料的功能內衣主打運動后不失溫，完美適應了戶外滑雪場景，成為了眾多滑雪愛好者的“新寵”，正式開售11分鐘便超過去年全天。

　　同時，Citywalk等“休閑運動”，也帶火了一眾裝備。小體積便攜式數碼微單成為爆款品類，索尼微單開賣首小時就超越了去年全天。復古潮流也在席卷數碼圈，近兩年CCD等數碼相機、復古膠卷相機重返了大眾視野，成為了年輕人追捧的新寵。天貓雙11開賣首小時復古膠卷相機首小時銷量同比大漲100%。

　　個性至上，潮牌、潮玩依舊是這屆年輕人的心頭好

　　潑墨圖案上增加了金箔點綴，結合潑墨效果和街頭涂鴉元素的BURTON伯頓龍年限定滑雪板單板；沒有一個80后手辦愛好者不想收藏的萬代模型 MGEX 1/100 強襲自由高達；MOLLY 400% 星球系列等潮牌、潮玩尖貨在天貓雙11連續發售。

　　正式開賣后，迪士尼的瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel的冬日夢境系列盲盒、黑玩的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天，首次參加雙11的三月獸旗艦店5分鐘成交超1000萬，一躍成為行業TOP2黑馬商家。

　　潮流新銳服飾品牌在天貓雙11強勢崛起。“承包了明星衣櫥”的Acne Studios開售1小時，成交就超過了去年全天。今夏絕對頂流crocs到了秋冬依舊魅力不減，暖棉系列賣爆，開售1小時，成交即超去年全天。白敬亭主理品牌GOODBAI“人氣大爆款“蓬蓬鞋和916系列 毛衣、xvessel經典黑白鞋、drew house笑臉衛衣、AMBUSH聯名球鞋、“工裝龍頭”Carhartt WIP的連帽衛衣等潮流尖貨開賣即售磬。

　　航旅、娛樂會員先囤為敬，數字生活主打一個自由靈活

　　先囤為敬，是這屆年輕人的數字生活消費理念。天貓雙11開售首日，數字生活行業增長強勁，航旅產品、娛樂會員、電影票務、生活游戲均表現亮眼。

　　馬爾代夫成為雙11期間囤貨目的地首選，其中馬爾代夫5天4晚酒旅套餐開售3小時成交破億，萬豪通兌的2晚套餐單品成交破2000萬。雙11電影票務演出雙11首日訂單同比去年增長618%。騰訊視頻首日單品牌成交近2000萬，同比去年增長超120%。

　　好貨好價是今年天貓雙11的主旋律。省錢，但不省情緒溢價，是今年天貓雙11的“多巴胺”設想。每一年的天貓雙11，天貓都和品牌一起，面對消費者不斷拓寬的細分消費需求和不斷升級變化的消費新趨勢，滿足每一位消費者的個性化需求。今年，這個目標，通過“多巴胺經濟”爆發得到了充分體現。