記者近日在紅星美凱龍2023秋季大會上獲悉，紅星美凱龍將一方面提振消費，啟動十一大促暨家居消費季；一方面升級業態，實現大家居一站置家的專業平臺升級。

　　“接下來的5個月，市場將超過前7個月的總和，我們要牢牢抓住這個機會，明年市場會更大。”紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新表示，信心來自三方面，一是近期房地產利好頻出；二是家裝是循環市場，6-10年的煥新周期帶來龐大的存量市場；三是消費者對家、設計和高品質家居的熱愛。

　　中國對外貿易廣州展覽有限公司總經理劉曉敏表示，在家居促消費的背景下，今年的中國家博會（上海）也被賦予特殊的歷史意義和行業責任，展會將積極發揮平臺優勢，開展高質量商貿對接、舉辦家居煥新消費等活動，提振家居消費。

　　九十月份是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費正成為推動消費高質量增長的重要源動力。據紅星美凱龍與澎湃新聞聯合發起的《家居行業消費調研》數據顯示，目前打算裝修的人群有21.87%，想購買家居產品的人群有18.87%，另有近3成的人身邊親友有近期裝修計劃。

　　9月8日至10月6日，紅星美凱龍將在全國開展中秋國慶十一大促暨家居消費季，全國各區域重點實施以消費券為核心的舉措，聯合頭部品牌，重點聚焦床墊、衛浴、電器、定制整裝，廣泛實施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補貼，簡化消費券的領取和使用流程，以真投入，真落實，真實惠，提升消費者“獲得感”。

　　“我們左手提振消費解決眼前問題，右手升級業態解決長遠問題，以長期主義提前布局未來十年的核心競爭力，兩手抓，兩手都硬。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示。

　　據介紹，在過去幾年“拓品類、重運營”戰略下，紅星美凱龍新拓了如高端電器、系統門窗等形成十大品類主題館，今年3月又發布了M+高端設計中心。目前，紅星美凱龍已經形成了一個線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設計師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態。

　　在此基礎上，紅星美凱龍將繼續聚焦主品類賽道，面向未來消費群體，圍繞“高端化，年輕化、精細化，生態化”開展品類拓展和業態升級，嘗試時尚餐飲、新能源車、生活家電及3C、辦公家具、戶外家具、家居家飾等十大方向。

　　“我們業態升級的底層邏輯是基于對消費者裝修時的購物行為邏輯洞察，有些是對原有主品類的延伸，有些是進入新品類，有些是將小眾品類聚合成品類賽道。創造用戶價值，滿足用戶價值，提升用戶體驗，始終是我們業態升級的核心出發點。”朱家桂表示。（經濟日報記者 李治國）