記者劉宗智

　　近年來，國產(chǎn)電視劇“出?！背蔀橹匾奈幕F(xiàn)象，中國電視劇出口額同步保持快速增長。目前國產(chǎn)劇“出海”形成了面向亞洲、非洲等市場時進(jìn)行本地化發(fā)行，同時通過國際流媒體平臺覆蓋歐美市場的趨勢。“出?！眲〖}材類型愈發(fā)豐富，渠道平臺由少到多，傳播方式由單一到多元，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。

　　海外市場空間廣闊

　　繼《漫長的季節(jié)》10月5日上線Netflix后，索尼影業(yè)近日又宣布翻拍中國國產(chǎn)喜劇電影《你好，李煥英》，并邀請原作導(dǎo)演賈玲擔(dān)任監(jiān)制。2023年，中國影視“出?！毕灿嵾B連，《三體》《狂飆》等一大批劇集在海外播出，引發(fā)國外觀眾追劇熱潮；《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《消失的她》等影片漂洋過海，成為傳播中華文化的“金名片”；繼去年《這！就是街舞》越南版、《我們的歌》西班牙版播出后，《乘風(fēng)破浪的姐姐》越南版也成功落地，我國綜藝節(jié)目輸出規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　我國的電視劇在全球市場的成長空間非常廣闊。據(jù)國家廣播電視總局發(fā)展研究中心日前發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報告》顯示，2021年，國產(chǎn)劇全年出口總額5683萬美元，同比增長1.18倍；2022年，全年出口額達(dá)到8274萬美元，同比增長45.6%，占全國節(jié)目出口總額的64%。出口部數(shù)和時長也顯著增長。2022年，中國電視劇出口803部次、14.2萬集，共10萬小時，比2021年的714部次增長12.25%，出口時長占節(jié)目出口總時長的80%，充分顯示出電視劇在國際視聽產(chǎn)品貿(mào)易中的重要地位。　

　　從海外出口和國際傳播的國別、區(qū)域看，亞洲核心市場進(jìn)一步鞏固，非洲、阿拉伯、東歐、拉美國家和地區(qū)新興市場正在涵育。在對73家影視制作機(jī)構(gòu)的調(diào)研中，發(fā)行到東南亞和東亞的劇集占出口劇集的86.3%，其中以韓國和日本占比最高。此外，非洲、中亞、中東和拉美地區(qū)的市場逐漸開拓。

　　多元題材占比提升

　　古裝、武俠一直是中國影視作品最有競爭力的類型，古裝劇也是國產(chǎn)劇“出海”的一大主力。不過，近幾年來，“出海”的現(xiàn)代劇越來越多，以現(xiàn)代都市劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇為代表的反映中國普通人生活的現(xiàn)實題材作品，正逐漸成為中國影視出海的主力，突破了過去以古裝題材輸出為主的格局。

　　高口碑現(xiàn)實題材劇成功“破圈”，觸及更廣市場。脫貧攻堅題材劇集《山海情》曾在全球50多個國家和地區(qū)播出，在YouTube收獲數(shù)億播放量；《漫長的季節(jié)》在第18屆首爾國際電視劇大賞上獲最佳迷你劇獎，《去有風(fēng)的地方》獲最佳電視劇獎；《狂飆》入圍第28屆釜山國際電影節(jié)最佳流媒體原創(chuàng)劇集。在海外主流劇集專業(yè)評分網(wǎng)站My　Drama　List，《去有風(fēng)的地方》評分高達(dá)8.7分。

　　值得一提的是，科幻題材已然成為國劇“出?！钡挠忠粋€突破口。年初引發(fā)追劇熱潮的科幻劇《三體》吸引了海外市場的關(guān)注，該劇成功發(fā)行至日本、韓國、越南、俄羅斯等國家以及美洲、歐洲、大洋洲等地區(qū)，播出后Youtube平臺觀看人數(shù)超700萬，騰訊視頻海外版WeTV北美地區(qū)日均站內(nèi)播放量高居TOP1，成為國產(chǎn)科幻劇出海的新標(biāo)桿。

　　微短劇成為新賽道

　　2023年，中國微短劇迎來出海熱潮，頻頻在海外市場出圈。除了“優(yōu)愛騰”的國際版App及各自的YouTube、TikTok賬號上有專供微短劇的頻道，還涌現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺推出的多個獨(dú)立微短劇出海App，渠道更加多元廣闊。一方面，海外短劇市場潛能巨大，能為國內(nèi)制作方帶來新增量。節(jié)奏快、爆點(diǎn)多、懸念感強(qiáng)，是國內(nèi)短劇能夠爆火的原因，也是短劇出海過程中借鑒國內(nèi)最多的要點(diǎn)。另一方面，相比國內(nèi)，海外短劇尚處在紅利期，短劇平臺將目光轉(zhuǎn)向海外，能有效“盤活”國內(nèi)的自有片場。以翻譯劇為例，國產(chǎn)短劇結(jié)合現(xiàn)在的AI翻譯、AI配音等AI工具，出海的服務(wù)鏈條已相對完善。

　　《2023中國劇集發(fā)展報告》提示說，總體來看，部分出海微短劇有較好的流量和市場回報，但微短劇出海整體還處于培育階段，其商業(yè)模式主要集中于流量分賬和C端付費(fèi)。