90后女性是演藝市場(chǎng)消費(fèi)主力
本報(bào)訊(記者 壽鵬寰)近日,中演院線以2023年度北京、上海、廣州、成都、廈門(mén)5地為樣本,通過(guò)3000余份調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析,發(fā)布“中演院線全國(guó)演藝市場(chǎng)年度消費(fèi)者分析報(bào)告”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告),內(nèi)容涵蓋消費(fèi)結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)、核心客群畫(huà)像、演出消費(fèi)意向及需求。
報(bào)告顯示,中演院線全國(guó)演藝市場(chǎng)消費(fèi)者以90后女性為主,教育程度多為本科,從事廣告、傳媒、文化、體育等行業(yè),每年購(gòu)票到劇院看演出的頻率為5次以上。消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要來(lái)自演出中有知名或喜愛(ài)的演員或院團(tuán),其次是優(yōu)秀的導(dǎo)演及主創(chuàng)、知名文學(xué)或影視劇或游戲IP等,后兩項(xiàng)占比突破50%,三項(xiàng)聯(lián)合占比占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)勢(shì)的宣傳及其他手段對(duì)演藝市場(chǎng)消費(fèi)者的行為動(dòng)機(jī)所能起到的推送作用只能占到輔助效果。
報(bào)告顯示,演藝市場(chǎng)消費(fèi)者首選演出品類(lèi)為音樂(lè)劇(占比超1/4),其次分別是話劇,舞蹈類(lèi)節(jié)目如經(jīng)典舞劇、芭蕾舞、現(xiàn)代舞、古典舞等,音樂(lè)會(huì),歌劇,相聲、小品、戲曲、雜技等,文藝匯演等綜合性演出節(jié)目等。話劇與舞蹈類(lèi)節(jié)目的喜好受眾群體基數(shù)相當(dāng);音樂(lè)會(huì)與歌劇的喜好受眾群體基數(shù)相當(dāng)。
近半受訪對(duì)象的可接受票價(jià)為200-500元。
據(jù)悉,該數(shù)據(jù)采集來(lái)自中演院線旗下劇院,包括廣州大劇院、廈門(mén)閩南大戲院、上海大寧劇院、北京順義大劇院、成都高新中演大劇院以及中演院線品牌戰(zhàn)略中心。
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