上周六上映的曹保平新片《涉過憤怒的海》，首映當(dāng)天票房破億，連續(xù)六天領(lǐng)跑市場。該片雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上爆款，但國慶檔結(jié)束后持續(xù)低迷的大盤，終于因此熱起來了。

　　春節(jié)檔、暑期檔等熱門檔期是一年到頭影院最紅火的時(shí)候，而《涉過憤怒的海》則讓市場看到了周末檔的潛力。營造和建設(shè)好看似“平平無奇”的周末檔，對于電影市場的持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義，需要各方從業(yè)者的積極參與。

　　周末檔是市場基礎(chǔ)

　　“春節(jié)、暑期、國慶這三個(gè)目前國內(nèi)最大的檔期最受重視，只有極少數(shù)最重磅的影片能在這三個(gè)檔期上映；其次是端午、五一、七夕、元旦等小檔期；除此之外的日常周末檔，就不太受重視，導(dǎo)致上映的重點(diǎn)影片數(shù)量較少。”電影行業(yè)觀察者朱擎天說，只有把每個(gè)周末檔利用起來，均勻安排影片上映，才有利于市場的整體發(fā)展，吸引更多觀眾觀影。

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版今年10月發(fā)布的《2023電影市場與觀眾調(diào)研報(bào)告》，截至10月17日，2023年只看一次電影的觀眾占比52.5%。也就是說，超一半的觀眾把看電影視為“一次性消費(fèi)”。“如果一年只看一次電影，他肯定會選最心儀的那一部，肯定會在最熱鬧的檔期去影院，那就是春節(jié)或國慶。但這種情況和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有點(diǎn)相悖。”電影產(chǎn)業(yè)專家劉嘉直言，中國電影的觀影人次和觀影頻率有很大的提升空間，從這個(gè)意義上講，就要把周末檔做好，不能讓觀眾只在春節(jié)、國慶才去影院。相對于熱門檔期，平常的周末檔應(yīng)該成為基礎(chǔ)。“只有每一個(gè)周末檔都做得有聲有色，熱門檔期才會更好。”

　　對影院而言，不論熱門檔期還是周末檔，他們都報(bào)以最大期望。“光靠春節(jié)、國慶、暑期這幾個(gè)大檔期，影院不可能活下去。我們對周末檔還是有很大需求的。”百老匯電影中心經(jīng)理富偉建說。但他坦言，影院作為電影產(chǎn)業(yè)最終端，屬于“靠片吃飯”，比較被動，只有當(dāng)上游有保質(zhì)保量的影片供給時(shí)，影院才能有所作為。

　　電影定檔“瞻前顧后”

　　今年8月，國家電影局常務(wù)副局長毛羽在“中國電影新力量”論壇上表示，大片強(qiáng)片扎堆節(jié)假日集中上映的現(xiàn)象仍然存在，檔期、排片均衡合理的調(diào)控機(jī)制還未成熟，市場潛力沒有得到充分挖掘，必須在周末檔的營造和建設(shè)上繼續(xù)下功夫。

　　長期以來，對那些電影公司重點(diǎn)打造的影片而言，熱門檔期被認(rèn)為更可能實(shí)現(xiàn)它們的票房訴求。“如果只有幾千萬或者一兩個(gè)億（元）的票房訴求，去哪個(gè)檔期都能做到。”一位資深電影發(fā)行人直言，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，要想獲得更高的票房，只能選擇熱門檔期，而一旦大家都這么想，熱門檔就會“擁堵”，激烈競爭中，就會有影片失利。如果另辟蹊徑選擇周末檔上映，則會面臨市場較冷的風(fēng)險(xiǎn)。《涉過憤怒的海》雖然在同檔期影片中表現(xiàn)最佳，然而2015年曹保平的《烈日灼心》總票房超過3億元，縱向比較，《涉過憤怒的海》票房并不突出。

　　該從業(yè)者表示，電影定檔是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要“瞻前顧后看四周”。檔期前后有哪些作品、同檔期有哪些競品、如何根據(jù)檔期制定宣發(fā)策略……都需要經(jīng)過多方討論達(dá)成共識，才能確定。“出品方、宣發(fā)方還有主創(chuàng)都對票房有自己的預(yù)期，有一方對檔期不同意，也很難辦。”

　　星博達(dá)(北京)影院管理連鎖有限公司總經(jīng)理劉建新認(rèn)為，現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)上游出品方和下游院線、影院的溝通太少，存在脫節(jié)，也造成檔期分布不均衡。“比如今年國慶檔結(jié)束后有一段很長的淡季，排片上存在空檔。如果片方能和影院多溝通，一有空檔及時(shí)補(bǔ)上，無論對影院還是片方都有好處。”他說，片方定檔時(shí)通常根據(jù)同類型作品往年表現(xiàn)來預(yù)估，但忽視了市場的變化。“影視公司高管幾乎沒有一線影院的從業(yè)經(jīng)歷，全憑主觀判斷定檔，如果能跟影院方多溝通，在檔期選擇上會更明智。”

　　周末檔票價(jià)可優(yōu)惠

　　各個(gè)重點(diǎn)檔期的形成，是電影市場成熟健全的標(biāo)志之一。從院線制改革至今，中國電影市場經(jīng)過多年培育，已經(jīng)形成了從年頭到年尾穿插分布的數(shù)個(gè)大小熱門檔期，片方的制片計(jì)劃、宣發(fā)方的營銷策略以及影院的淡旺季都受此影響。相比從業(yè)者駕輕就熟、觀眾更為親切的熱門檔，周末檔“略顯青澀”，其建設(shè)是一個(gè)長期過程，需要全行業(yè)上中下游各環(huán)節(jié)的積極參與，不可能一蹴而就。

　　“現(xiàn)在國內(nèi)各發(fā)行方已經(jīng)形成了默契，一般提前一個(gè)月甚至三個(gè)月定檔。大家私下還是有溝通的，會互通信息，互相參考，避免出現(xiàn)檔期‘撞車’。”電影市場專家陸遙說，周末檔的建設(shè)需要片方在制定發(fā)行策略時(shí)綜合多方信息，針對自己的票房預(yù)期做出理性選擇，而不是一味朝熱門檔期扎。

　　周末檔實(shí)行靈活優(yōu)惠的電影票價(jià)，能吸引更多觀眾的日常觀影。“如果周末檔的內(nèi)容供應(yīng)跟上來了，又有優(yōu)惠的票價(jià)，可能會激發(fā)大家的消費(fèi)欲望。”劉嘉建議，周末檔票房可以定在25元到30元，針對學(xué)生、老年人等群體還可推出半價(jià)票，培養(yǎng)不同年齡層的觀影群體。

　　劉建新則建議，加強(qiáng)有關(guān)檔期的大數(shù)據(jù)研究和分析，為從業(yè)者提供有效的參考意見。“目前對電影產(chǎn)業(yè)的分析雖然多，但缺乏讓上下游都信服的權(quán)威信息，也沒有形成體系，導(dǎo)致片方、影院在這方面各自為戰(zhàn)。”