作者：趙宜 趙逸倫

　　近年來，網絡微短劇蓬勃發展，成為影視流媒體產業中備受矚目的“新貴”。微短劇最早可以追溯到早期視頻網站推出的“迷你劇”等概念劇集，如2013年優酷網出品的《萬萬沒想到》等作品。但受限于傳播能力，創作者并未集中發力，市場也沒能形成穩定受眾。隨著智能手機的普及，微短劇在移動終端得到了迅猛發展，長/短視頻平臺呈現出“你追我趕”的創作態勢。2019年，快手平臺上線“快手小劇場頻道”，騰訊視頻則出品漫改真人短劇《通靈妃》，網絡微短劇出現首輪制作浪潮。2020年底，國家廣電總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊，正式將其納入監管體系，也標志著一種新的網絡文藝形態的誕生。

　　但由于微短劇成本低、拍攝快、融梗多，許多作品一上線即能吸引高點擊量，迅速占領流量池，使得不少創作者不惜采用模仿抄襲等手段，以快速博取流量，導致微短劇出現內容同質化嚴重、監管困難等問題。尤其是2022年，“小程序劇”通過廣告投放吸引大量用戶，以“前期免費，后期收費”的方式引導用戶充值。在流量的刺激下，粗制濫造、格調低下、內容擦邊等亂象開始在此類小程序微短劇中集中出現。

　　2022年底，國家廣播電視總局發布《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》。通知指出，盡管微短劇總體呈現出向上向好的發展態勢，但一種新興的“小程序”類網絡微短劇利用技術手段脫離監管，發展快、勢頭猛、不規范、問題多，形成對主流作品“劣幣驅逐良幣”的擠出效應，對網絡傳播秩序造成沖擊。并指出應加大對精品微短劇的扶持力度，“支持創作更多人民群眾喜聞樂見的網絡微短劇，塑造更多能鼓舞和激勵青少年的人物與故事”。

　　伴隨著相關規定政策的出臺，各大視頻網站相繼推出針對微短劇業務并實施的項目戰略與扶持計劃。如抖音的“辰星計劃”明確要求強化用戶追劇心智，持續產出影響力爆款。當下微短劇的題材選擇也逐漸不單純以流量為導向，而是呈現出精品化、主流化的趨勢，在2023網絡微短劇行業發布會上，騰訊視頻發布了聚焦糧食安全的《南繁一家人》、基于傳統文化傳承與文物保護題材的《恭王府》《趙小姐的筆記本》等，快手發布了女性職場題材的《實習生萊萊》與現實主義題材的《屋檐下》。除此之外，由互聯網博主獨立創作，聚焦流失海外文物的微短劇《逃出大英博物館》也吸引了廣大網友和社會群眾的關注，央視高度評價其“立足現實引發強烈共鳴”。

　　可以看到，在廣電總局領導的網絡微短劇專項整治等系列積極引導與管理下，微短劇的意識形態和文化產品雙重屬性被強調。這使得前些年微短劇創作良莠不齊的態勢得到有效扭轉，社會效益被放在首位，傳播秩序持續規范、內容質量穩步提升。

　　當下的微短劇，可以演變自傳統劇集，但不能僅將其認為是長劇的濃縮。微短劇自身在發展中呈現出全新的創作手法、敘事技巧，與傳統電視劇或網劇之間存在巨大差異。以敘事手法為例，微短劇因其極短時長的限制，使其每一集故事幾乎僅圍繞著一個中心事件展開，將其中作為轉折點的重要事件串聯起來，而為了吸引觀眾繼續觀看，也會在每集結尾處制造戛然而止的懸念。如抖音出品的爆款微短劇《亂世婚寵夫人要逃婚》，每集時長都在2分鐘以內，用6集的篇幅講述了霍家家宴上發生的故事。在每集劇情結束后，會以彈幕的形式呈現總結性或預告性的關鍵詞，如“相親相愛一家人”“計中計”等。

　　據公開數據顯示，2023年微短劇備案規劃數量增長接近500％，上線備案數量增長約60％，業內人士預測，國內微短劇市場規模今年可能將達到250億元。可以說，是“不同平臺、不同玩法”的變現模式帶給了微短劇如此大的商業體量。長視頻平臺與其傳統盈利模式類似，平臺根據觀看情況與片方分賬；短視頻平臺同樣借鑒流媒體平臺的一貫玩法，通過廣告植入等方式盈利，如洗護品牌KONO出資的“定制短劇”《不熟戀人》，在3、4、6、10、14集都出現了“十七同款”小黃車超鏈接，可以一鍵跳轉至抖音商城完成KONO洗發水等產品的購物；而前文提到的小程序類微短劇，則更多地借鑒早期網絡劇的變現模式，部分免費觀看，充值后才能繼續觀看。可以說，在不同平臺的影響下，微短劇整體形成獨特的盈利與傳播模式。

　　同樣，微短劇的許多媒介特征也來源于短視頻平臺。網絡微短劇以豎屏為主要制式，顛覆了傳統劇集的水平方向制作和播放模式，需要新的電影語言適應新媒體敘事特征，而目前的微短劇的創作的確在某種程度上出現了不同于以往電影的“新媒體的語言”。在豎屏9:16比例的限制下，人物特寫鏡頭明顯增多，觀眾與劇中人物的沉浸式體驗明顯增強。諸如此類變革的背后是影像美學的創新，豎屏影像長期被壓抑的豐富可能性在此得以被安放和兌現。此外，在互動微短劇領域，騰訊視頻的《恭王府》以線上沉浸觀劇與線下實景體驗相融合的方式，讓用戶以不同角色探索劇情，實現跨媒介融合，而《逃出大英博物館》的成功也得益于社交媒體的推廣，引發關于“文物回家”等話題的廣泛討論，展現了微短劇作為社會話題和價值觀表達工具的巨大潛力。

　　可以說，在當下的發展階段，微短劇的“野蠻生長”期已經結束，開始邁進“精品化、主流化”的新階段，并且作為新興媒體的文藝形式，不斷探索自身新的美學特點。今天，中國網絡微短劇正如網絡文學和短視頻等文藝領域一樣，實現了海外傳播和市場占有，成為中國“文化出海”的文藝載體，是其精品化、主流化探索和美學實踐的未來方向。

　　（作者趙宜系上海師范大學影視傳媒學院副教授，趙逸倫系上海師范大學影視傳媒學院碩士研究生）