作者“徐嘉偉

　　在剛過(guò)去不久的暑期檔，一部小成本分賬網(wǎng)劇《獨(dú)家童話》在海外開(kāi)播首周就登頂愛(ài)奇藝國(guó)際版全地區(qū)華語(yǔ)劇排行榜，并成功發(fā)行至美洲、歐洲、大洋洲及亞洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　《蓮花樓》英語(yǔ)海報(bào)。

　　從《狂飆》《蒼蘭訣》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》等“大IP”，到“小而美”的《消失的痕跡》《最食人間煙火色》《保護(hù)我方城主大人》，近年來(lái)，原創(chuàng)華語(yǔ)劇正憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走紅海內(nèi)外，吸引越來(lái)越多的觀眾。

　　原創(chuàng)精品“飛輪效應(yīng)”顯著

　　2023年開(kāi)年，愛(ài)奇藝推出現(xiàn)象級(jí)劇集《狂飆》，這部劇劇情精彩、角色立體豐滿，掀起一輪輪傳播熱浪。良好開(kāi)年之后，中國(guó)劇集市場(chǎng)保持一路“狂飆”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《他從火光中走來(lái)》等眾多廣受好評(píng)、影響力輻射國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀作品接連推出。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》在愛(ài)奇藝平臺(tái)上線41小時(shí)后，“熱度值”就突破1萬(wàn)，刷新平臺(tái)熱度漲速紀(jì)錄，并以英語(yǔ)、泰語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等10種語(yǔ)言在全球播出，引發(fā)海外社交媒體平臺(tái)用戶積極討論；隨后，《蓮花樓》又以10118的熱度峰值接棒，成為愛(ài)奇藝第十部熱度值破萬(wàn)劇集，彈幕互動(dòng)總量超5.5億條，劇集播出期間登上10個(gè)國(guó)家和地區(qū)同期專輯播放量第一名。

　　華語(yǔ)劇在海內(nèi)外收視熱情的持續(xù)攀升、題材類型的全面開(kāi)花，也印證了隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)內(nèi)容制作水準(zhǔn)的提升，其滿足觀眾多元需求能力也在持續(xù)提升。從2021年的《贅婿》到2022年的《人世間》《罰罪》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》，再到今年以來(lái)的《狂飆》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》，高熱度爆款劇集產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)。

　　小體量網(wǎng)劇加速精品化

　　近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)上，除了頭部原創(chuàng)內(nèi)容之外，服務(wù)于中小體量劇集的分賬劇市場(chǎng)也正加速成長(zhǎng)，成為海內(nèi)外觀眾喜愛(ài)收看的一類重點(diǎn)內(nèi)容。

　　女警察+女法醫(yī)的“雙女主”視角展開(kāi)，通過(guò)一個(gè)個(gè)撲朔迷離的案件，揭開(kāi)犯罪分子的邪惡面目，維護(hù)法律和正義尊嚴(yán)，同時(shí)也展現(xiàn)出人性的復(fù)雜——《消失的痕跡》上線后獲得廣泛關(guān)注，4天分賬票房破千萬(wàn)元，最高熱度7610，創(chuàng)下愛(ài)奇藝分賬劇新紀(jì)錄；數(shù)據(jù)顯示，《消失的痕跡》市場(chǎng)占有率曾一度達(dá)到10%，同樣創(chuàng)分賬劇歷史新高。破多項(xiàng)紀(jì)錄的背后是市場(chǎng)和觀眾對(duì)這類“小而美”分賬劇的認(rèn)可。

　　所謂分賬劇，是指劇集上線視頻平臺(tái)后，通過(guò)平臺(tái)的分賬定價(jià)規(guī)則及用戶的觀看行為進(jìn)行點(diǎn)擊分成的劇集合作模式。這一模式于2016年由愛(ài)奇藝首先提出，目前在各大視頻平臺(tái)廣泛應(yīng)用。2023年開(kāi)年以來(lái)，愛(ài)奇藝分賬票房破2000萬(wàn)元的項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)7部，囊括古裝喜劇、都市戀愛(ài)、青春校園、刑偵懸疑等多個(gè)類型，《保護(hù)我方城主大人》《心跳》《最食人間煙火色》《騎著魚的貓》等均表現(xiàn)不俗。

　　體量相對(duì)較小、制作成本相對(duì)較低的分賬劇能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線劇集市場(chǎng)中成功突圍得以熱播，關(guān)鍵還在于品質(zhì)的不斷提升。《消失的痕跡》在機(jī)位設(shè)置、道具布置以及情節(jié)設(shè)定上的巧思，體現(xiàn)出創(chuàng)作者對(duì)影像表達(dá)的細(xì)膩考究。導(dǎo)演李昱彤介紹，為了完善劇情走向，增強(qiáng)懸疑性和真實(shí)感，她和編劇一起反復(fù)修改雕琢劇本、精益求精。

　　“經(jīng)過(guò)近7年發(fā)展，分賬劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢(shì)，也聚集了很多喜愛(ài)分賬劇內(nèi)容的觀眾。在一些劇集賽道上，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)，收獲了穩(wěn)定的受眾群體。”在愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤看來(lái)，當(dāng)前，分賬劇在投資體量、劇本開(kāi)發(fā)和選題策劃上都有提升，這也促進(jìn)了爆款分賬劇的IP化發(fā)展——同屬懸疑類型的《一閃一閃亮星星》在播出后快速啟動(dòng)了電影項(xiàng)目，已經(jīng)制作了3季的《拆案》傳播和收入表現(xiàn)俱佳，《危險(xiǎn)的她》第二季也即將上線。

　　《獨(dú)家童話》開(kāi)播4日登上愛(ài)奇藝國(guó)際版韓國(guó)區(qū)華語(yǔ)劇排行首位。愛(ài)奇藝供圖

　　劇集出海整體表現(xiàn)亮眼

　　各類劇集在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆款頻出的同時(shí)，也吸引了眾多海外用戶的目光。

　　“自愛(ài)奇藝開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容海外發(fā)行以來(lái)，已發(fā)行節(jié)目包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫超7800集，電影超400部，覆蓋海外多國(guó)主流電視臺(tái)及視頻平臺(tái)。”愛(ài)奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉向記者介紹，目前，愛(ài)奇藝國(guó)際版支持簡(jiǎn)繁體中文、英語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)、越南語(yǔ)、韓語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等12種語(yǔ)言的用戶界面和字幕，在全球191個(gè)國(guó)家和地區(qū)都可以收看。

　　《河神》《無(wú)證之罪》《破冰行動(dòng)》《風(fēng)起洛陽(yáng)》等眾多“大IP”優(yōu)質(zhì)作品吸引大量海外觀眾，《花戎》《長(zhǎng)風(fēng)渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區(qū)市場(chǎng)播放量榜首。原創(chuàng)高品質(zhì)華語(yǔ)內(nèi)容在海外影響力的持續(xù)攀升也助力了平臺(tái)海外收入增長(zhǎng)，據(jù)了解，今年二季度愛(ài)奇藝國(guó)際版原創(chuàng)劇集收入同比增長(zhǎng)160%。

　　《心跳》《獨(dú)家童話》等分賬劇在海外市場(chǎng)也廣受歡迎。在日前剛揭曉的第二十八屆釜山國(guó)際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)&全球流媒體大獎(jiǎng)中，《獨(dú)家童話》男主角文俊輝還獲得了最佳新人男演員獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　李莉表示，愛(ài)奇藝平臺(tái)對(duì)分賬劇的宣推給予了同等重視，隨著分賬劇在海外尤其是東南亞地區(qū)的受眾不斷增加，對(duì)于“全球獨(dú)播”的分賬劇內(nèi)容，愛(ài)奇藝還將給予包括單價(jià)補(bǔ)貼、資源傾斜等系列鼓勵(lì)舉措，助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的海外發(fā)行。

　　愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著華語(yǔ)影視劇集品質(zhì)的整體提升，中國(guó)視聽(tīng)平臺(tái)出海的未來(lái)值得期待。